近日，V社對(duì)Steam平臺(tái)上的廣告政策進(jìn)行了重大調(diào)整，明確禁止了所有強(qiáng)迫玩家觀(guān)看廣告的游戲行為。
根據(jù)V社發(fā)布的新規(guī)定，雖然Steam平臺(tái)允許一定程度的交叉促銷(xiāo)和廣告植入，但絕不允許將觀(guān)看或參與廣告作為玩游戲的前提條件。同時(shí)，開(kāi)發(fā)商也不得將廣告作為向玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)的手段，例如通過(guò)觀(guān)看廣告給予玩家游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。
V社在官方公告中詳細(xì)解釋了這一政策。公告指出，Steam平臺(tái)不包含任何付費(fèi)廣告，也不支持通過(guò)廣告模式盈利的游戲。對(duì)于游戲中“廣告”的定義，雖然存在不同的理解，但V社提供了一些示例來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者明確哪些內(nèi)容是支持的，哪些是不支持的。
支持的內(nèi)容包括廣告植入和交叉促銷(xiāo)。例如，競(jìng)速游戲可以在賽車(chē)上展示真實(shí)品牌的制造商徽標(biāo)，滑板游戲可以包含穿著真實(shí)品牌服裝的角色，前提是這些廣告植入不會(huì)干擾游戲體驗(yàn)，且適合游戲背景。開(kāi)發(fā)者還可以在Steam上進(jìn)行多種交叉促銷(xiāo)活動(dòng)，如捆綁包、特賣(mài)活動(dòng)等，這些活動(dòng)可以涉及其他Steam產(chǎn)品或Steam之外的產(chǎn)品/品牌。
然而，對(duì)于不支持的內(nèi)容，V社也給出了明確的指導(dǎo)。首先，開(kāi)發(fā)商不得在其游戲中使用付費(fèi)廣告作為商業(yè)模式，即不得要求玩家觀(guān)看或以其他方式參與廣告才能玩游戲。如果游戲的商業(yè)模式依賴(lài)于其他平臺(tái)上的廣告，那么開(kāi)發(fā)商需要在Steam上發(fā)布游戲之前刪除這些元素。其次，開(kāi)發(fā)商也不得使用廣告作為向玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)的手段。最后，開(kāi)發(fā)商不得向其他開(kāi)發(fā)者收取訪(fǎng)問(wèn)Steam功能的費(fèi)用，這些功能包括特賣(mài)頁(yè)面、捆綁包、商店頁(yè)面等。
V社強(qiáng)調(diào)，這些政策的制定是為了確保Steam平臺(tái)上的游戲能夠?yàn)橥婕姨峁┳罴训挠螒蝮w驗(yàn)。同時(shí)，V社也鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者充分利用Steam平臺(tái)提供的其他營(yíng)銷(xiāo)工具，如商店小部件和UTM分析等，來(lái)提高游戲的曝光度和吸引力。
對(duì)于已經(jīng)在Steam上發(fā)布但不符合新規(guī)定的游戲，V社要求開(kāi)發(fā)者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行修改和調(diào)整。V社表示，將密切關(guān)注這些游戲的更新情況，并采取相應(yīng)的措施來(lái)確保政策的執(zhí)行。
