近年來，一股購買二手奢侈品的熱潮悄然席卷了中國的小城與縣城，成為春節(jié)期間一股不可忽視的消費新趨勢。在廣東一個四線小城的王亮，就用年終獎金在網(wǎng)上購買了總價近13萬的7件二手奢侈品，包括OMEGA腕表、卡地亞戒指和Burberry大衣等，這些商品不僅供他自用，還作為禮物送給了朋友。他觀察到，身邊越來越多的朋友開始使用二手奢侈品，這股風(fēng)氣也讓他成為了其中的一員。
這股二奢風(fēng)潮不僅僅局限于廣東，湖北十堰縣城的教師王昊也是其中的代表。盡管收入不高，但他每年仍會花費約3萬元購買奢侈品，以此展現(xiàn)自己的獨特品味。今年春節(jié)，他通過二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，以不到1萬的價格購得了一款專柜價2萬多的DIOR馬鞍包，成為他新年的得意之選。
在社交媒體上，關(guān)于二手奢侈品的討論熱度也在不斷攀升。小紅書上關(guān)于“二奢”的筆記已超過190萬篇，微博上的話題“返鄉(xiāng)過年被小縣城的消費震撼了”也收獲了近1300萬的閱讀量。這些討論中，縣城中產(chǎn)們的購買力絲毫不遜色于一二線城市，年夜飯價格高達2888元，車厘子和丹東草莓等高檔水果也頻繁出現(xiàn)在餐桌上。
二手交易平臺敏銳地捕捉到了這一趨勢。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間五線小城的二奢訂單量同比增長了33%。而在全國范圍內(nèi)，三四線城市的二奢訂單量也保持了雙位數(shù)增長，五線城市同比2023年增長8個點。遼寧撫順、河南開封、山西晉城等地的二奢交易訂單量增長更是超過了100%。
縣城中產(chǎn)的消費力有著堅實的數(shù)據(jù)支撐?！?024中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示，地區(qū)生產(chǎn)總值超過1000億元的“千億縣”數(shù)量從2013年的9個增至2023年的59個。收入的持續(xù)增長使得縣城中產(chǎn)的消費升級水到渠成。
二奢之所以能在縣城受到熱捧，離不開縣城的“體制內(nèi)經(jīng)濟”。許多二奢消費者都在體制內(nèi)工作，收入穩(wěn)定、福利完善、社會地位較高，成為縣城消費的主力軍。于波就是一個典型的例子，她和丈夫都在體制內(nèi)工作，全款在縣城買房買車，有時為了吃一頓飯還會專門開車到省城。對于她來說，二奢不僅性價比高，還能滿足她對生活品質(zhì)的追求。
年輕一代對二奢的接受度也頗高。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺數(shù)據(jù)顯示，購買二奢的用戶主要是90后、95后和00后。這些年輕人在觀念上不抵觸二奢，經(jīng)濟壓力也相對較小。對于縣城中產(chǎn)而言，奢侈品專柜覆蓋率低成為了他們消費奢侈品的一個障礙。而二奢電商平臺則打破了這一限制，使得他們能夠以更實惠的價格購買到心儀的奢侈品。
然而，在網(wǎng)上購買二奢也存在一定的風(fēng)險，最大的問題就是“假貨”。為了避免這一問題，消費者更傾向于選擇有信譽的平臺進行購買。紅布林等平臺擁有專業(yè)的鑒定師團隊和嚴格的鑒定流程，確保所售商品的真實性。消費者在購買時還可以享受到標準化的售后服務(wù)，包括72小時無理由退貨等。
四川宜賓的90后大琳就是一個資深的二奢愛好者。她之前曾在專柜消費，但一次賣包經(jīng)歷讓她意識到二奢的性價比更高。此后，她成為了紅布林的忠實用戶，不僅在上面購買了許多心儀的包包，還將自己的包包寄賣在平臺上。平臺的嚴格鑒定和優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓她感到十分安心。
對于縣城中產(chǎn)而言，購買二手奢侈品不僅僅是為了追求時尚和品味，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。他們認為自己值得擁有這些美好的事物，無論新品還是二手都無所謂。而二奢平臺的出現(xiàn)則為他們提供了一個便捷、安全、可靠的購買渠道。
