近日，商業(yè)圈內(nèi)傳來(lái)一則重磅消息，阿里巴巴集團(tuán)與蘋(píng)果公司宣布將攜手合作，共同為中國(guó)iPhone用戶開(kāi)發(fā)先進(jìn)的AI功能。這一合作不僅標(biāo)志著兩大科技巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也預(yù)示著AI技術(shù)將在智能手機(jī)領(lǐng)域迎來(lái)新的突破。
據(jù)悉，此次合作對(duì)阿里巴巴而言，意味著能夠?qū)⑵浼夹g(shù)觸角延伸至數(shù)億臺(tái)智能終端，無(wú)疑是一次千載難逢的機(jī)遇。而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，選擇中途更換合作方，則透露出其在全球AI競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，尋求新突破點(diǎn)的迫切心情。
近年來(lái)，蘋(píng)果在大中華區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)略顯疲態(tài)。盡管2024年仍為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了185億美元的營(yíng)收，但占比已下滑至14.89%，創(chuàng)下近四年新低。面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在AI功能上的快速迭代，蘋(píng)果顯然感受到了前所未有的壓力。
智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上已演變?yōu)锳I技術(shù)的較量。蘋(píng)果在iPhone 16系列發(fā)布會(huì)上，大篇幅介紹了AI功能的應(yīng)用前景，然而這些創(chuàng)新功能在國(guó)內(nèi)卻遲遲未能上線。相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已紛紛將AI功能融入產(chǎn)品之中，給蘋(píng)果帶來(lái)了不小的市場(chǎng)沖擊。
在此背景下，DeepSeek大模型的橫空出世，無(wú)疑為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商再添一把利器。這款在數(shù)學(xué)、代碼、自然語(yǔ)言推理等任務(wù)上表現(xiàn)出色的大模型，不僅性能比肩國(guó)際巨頭的產(chǎn)品，而且訓(xùn)練成本大幅降低，迅速成為AI圈內(nèi)的熱門(mén)話題。
隨著DeepSeek進(jìn)入產(chǎn)業(yè)融合階段，華為、榮耀、OPPO等知名手機(jī)品牌紛紛宣布接入。這意味著，在蘋(píng)果手機(jī)大模型應(yīng)用尚未落地之際，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已率先實(shí)現(xiàn)了與頂尖AI技術(shù)的融合，從而在用戶體驗(yàn)上拉開(kāi)了與蘋(píng)果的差距。
IDC分析指出，AI手機(jī)有望引發(fā)新一輪的“換機(jī)潮”，未來(lái)三年內(nèi)AI手機(jī)出貨量占比將超過(guò)一半。面對(duì)這一趨勢(shì)，蘋(píng)果自然心急如焚。去年底，有消息稱百度將成為蘋(píng)果AI中國(guó)合作伙伴，但雙方合作始終未能進(jìn)一步推進(jìn)。蘋(píng)果因此開(kāi)始考慮其他選項(xiàng)，并最終選擇了阿里巴巴的Qwen模型。
盡管阿里巴巴的Qwen模型在知名度上不及DeepSeek，但其綜合性能表現(xiàn)不俗，成為蘋(píng)果在當(dāng)前形勢(shì)下的最優(yōu)選擇。然而，從合作到部署，雙方的開(kāi)發(fā)過(guò)程仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
蘋(píng)果一直以來(lái)采取的后發(fā)策略，在市場(chǎng)得到充分印證后再憑借系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、品控能力奪回市場(chǎng)。然而，在AI技術(shù)日新月異的今天，這種策略已逐漸顯露出其局限性。蘋(píng)果在AI大模型上的缺席，相當(dāng)于將主動(dòng)權(quán)拱手相讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
回顧蘋(píng)果近年來(lái)的發(fā)展，從2015年開(kāi)始，其在大中華區(qū)的收入就呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。盡管2020年因華為遭遇危機(jī)而短暫回暖，但長(zhǎng)期來(lái)看，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍不容樂(lè)觀。
更令蘋(píng)果擔(dān)憂的是，其與中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系正在逐漸疏遠(yuǎn)。近年來(lái)，蘋(píng)果不斷調(diào)整供應(yīng)鏈布局，將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至印度等新興國(guó)家。這一舉措雖然在一定程度上降低了對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，但也削弱了其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在AI技術(shù)上的不斷突破和市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)，蘋(píng)果正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果能否憑借與阿里巴巴的合作重振旗鼓，尚需時(shí)間給出答案。
蘋(píng)果在創(chuàng)新方面的乏力也值得警惕。從取消造車(chē)計(jì)劃到快充技術(shù)滯后，再到折疊屏手機(jī)的缺席，蘋(píng)果在多個(gè)領(lǐng)域都未能跟上行業(yè)的步伐。在AI時(shí)代，這種創(chuàng)新乏力的狀況若不能得到改變，蘋(píng)果恐將面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。
盡管蘋(píng)果仍擁有龐大的用戶群體和極高的品牌忠誠(chéng)度，但在AI技術(shù)日新月異的今天，這些優(yōu)勢(shì)已不足以支撐其長(zhǎng)期領(lǐng)先。蘋(píng)果需要盡快調(diào)整策略，加大在AI技術(shù)上的投入和創(chuàng)新力度，以應(yīng)對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。
