全球廣告科技巨頭萃弈The Trade Desk（納斯達(dá)克代碼：TTD）近日揭曉了其截至2024年12月31日的第四財(cái)季及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，成績(jī)斐然。在剛過(guò)去的財(cái)季中，TTD實(shí)現(xiàn)了7.41億美元的營(yíng)收，與去年同期相比增長(zhǎng)了22%，全年平臺(tái)廣告總支出更是達(dá)到了120億美元的新高度，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
TTD的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green對(duì)此表示：“2024年，TTD再次超越幾乎所有數(shù)字廣告細(xì)分市場(chǎng)，總收入達(dá)到24億美元，同比增長(zhǎng)26%，增速加快，平臺(tái)廣告支出也創(chuàng)下了歷史新高。公司在盈利能力和現(xiàn)金流方面也取得了卓越成果。去年12月，我們進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，加速了CTV（智能電視大屏）、零售媒體、身份識(shí)別、供應(yīng)鏈優(yōu)化及音頻等領(lǐng)域的布局，并推動(dòng)了Kokai和Ventura操作系統(tǒng)等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)前，全球頂尖廣告主正逐漸轉(zhuǎn)向可擴(kuò)展的優(yōu)質(zhì)廣告渠道，而非僅依賴于UGC（用戶生成內(nèi)容），這一趨勢(shì)不僅驗(yàn)證了我們的戰(zhàn)略，也為整個(gè)行業(yè)打開了更廣闊的發(fā)展空間。”
TTD的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)包括：市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，全年平臺(tái)廣告總支出高達(dá)120億美元；第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)7.41億美元，同比增長(zhǎng)22%，連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超20%的單季度業(yè)績(jī)漲幅；調(diào)整后的每股收益為0.59美元；TTD預(yù)計(jì)2025年第一財(cái)季營(yíng)收將至少達(dá)到5.75億美元，調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)約為1.45億美元?？蛻袅舸媛史€(wěn)定在95%以上，與過(guò)去11年保持一致。
在身份識(shí)別技術(shù)方面，TTD的Unified ID 2.0（UID2）持續(xù)獲得業(yè)內(nèi)合作與支持。UID2作為一種適用于整個(gè)行業(yè)的身份識(shí)別方法，旨在保持廣告價(jià)值的同時(shí)，優(yōu)先考慮用戶控制和隱私。最近，廣播巨頭iHeartMedia宣布采用UID2，為廣告合作伙伴提供有效的定向投放、精確的監(jiān)測(cè)和歸因分析工具。同時(shí)，頂尖供應(yīng)方平臺(tái)如FreeWheel、Index Exchange、Magnite和PubMatic已整合European Unified ID（EUID），以提升開放互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的可尋址性。
在流媒體電視操作系統(tǒng)方面，TTD推出了革命性的Ventura系統(tǒng)。這一系統(tǒng)解決了當(dāng)前市場(chǎng)中操作系統(tǒng)存在的關(guān)鍵問(wèn)題，如用戶體驗(yàn)不佳、廣告供應(yīng)鏈低效以及內(nèi)容推送上的利益沖突。TTD計(jì)劃與智能電視原廠設(shè)備制造商（OEMs）及其他流媒體電視聚合平臺(tái)合作，推動(dòng)Ventura的部署與應(yīng)用。
TTD還達(dá)成了收購(gòu)Sincera的協(xié)議。Sincera是一家領(lǐng)先的數(shù)字廣告數(shù)據(jù)公司，致力于為廣告生態(tài)系統(tǒng)提供客觀、可執(zhí)行的行業(yè)洞察。其工具將與TTD平臺(tái)深度整合，幫助廣告主更清晰地了解所購(gòu)買的廣告資源，并更精準(zhǔn)地評(píng)估廣告曝光的價(jià)值。此次收購(gòu)將使TTD平臺(tái)能夠向出版商展示廣告主最重視的數(shù)據(jù)信號(hào)，從而優(yōu)化廣告交易過(guò)程。根據(jù)公告，本次交易預(yù)計(jì)將在2025年第一季度完成。
在2024年，TTD還獲得了多項(xiàng)行業(yè)認(rèn)可，包括機(jī)構(gòu)投資者獎(jiǎng)中的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)、U.S. News & World Report最佳工作場(chǎng)所、Business Insider廣告技術(shù)新星獎(jiǎng)、AdExchanger媒體和廣告技術(shù)領(lǐng)域杰出女性獎(jiǎng)，以及入選醫(yī)療健康行業(yè)營(yíng)銷獎(jiǎng)MM+M和Retail TouchPoints的“40位40歲以下精英”榜單。
在股票回購(gòu)方面，TTD在2024年第四財(cái)季回購(gòu)了5700萬(wàn)美元的A類普通股，并于2025年1月新增批準(zhǔn)了5.64億美元的回購(gòu)授權(quán)，使未來(lái)授權(quán)的總回購(gòu)額度提升至10億美元。
The Trade Desk是一家專注于為買方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買服務(wù)的廣告科技公司。通過(guò)其自助云端平臺(tái)，廣告買方可以輕松建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量和媒體資源，確保覆蓋面和決策能力的最大化，同時(shí)通過(guò)企業(yè)API支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉，并在全球范圍內(nèi)設(shè)有多個(gè)辦公室。
