【ITBEAR】直播帶貨的興起，讓越來越多的明星走進了直播間，與粉絲近距離互動。其中，朱梓驍就是一個典型的例子，他從演員轉(zhuǎn)型為直播帶貨主播，直言這種轉(zhuǎn)變讓他不再被動等待機會，而是能夠主動把握商機。電商節(jié)日如女王節(jié)、618、雙11等，為他提供了源源不斷的賺錢機會。
然而，并非所有明星帶貨都能取得雙贏效果。近日，美特斯邦威與賈乃亮的合作就引發(fā)了熱議。美特斯邦威作為老牌國產(chǎn)服飾品牌，曾寄望于賈乃亮的人氣能帶動銷量，但結(jié)果卻不盡如人意。
賈乃亮自2021年開始在抖音直播帶貨，成績斐然，多次登頂帶貨榜TOP1，雙十一期間GMV更是場場破億。這樣的成績讓他獲得了“明星界的帶貨之王”的稱號。
然而，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播中卻坦言，與賈乃亮的合作效果遠遠低于預期，收入和投入相比差距懸殊。這番言論引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，不少人認為品牌方應該先從自身找原因，而不是一味指責帶貨明星。
事實上，一個產(chǎn)品的銷量受到多方面因素的影響，包括代言人粉絲粘性、帶貨能力、產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量以及售后服務等。將銷量不佳的責任完全歸咎于帶貨明星，顯然是不夠全面的。
對于這次合作的不愉快，賈乃亮方目前尚未作出回應。而美特斯邦威則選擇了另一條路——創(chuàng)始人親自下場帶貨。11月1日晚，周成建在淘寶開啟了帶貨首秀，據(jù)稱銷售額突破了1500萬。
這次事件或許給品牌方和明星帶貨都敲響了警鐘：合作需謹慎，效果需努力。在未來的直播帶貨道路上，雙方都需要更加深入地思考和探索如何實現(xiàn)真正的雙贏。
