【ITBEAR】在廣州車展的熱烈氛圍中，關(guān)于何為豪華品牌的討論再次被推向高潮。隨著新興汽車品牌不斷涌現(xiàn)，并沖擊著傳統(tǒng)豪華車市場的價格區(qū)間，這一話題引發(fā)了廣泛關(guān)注。
面對這些新興勢力的挑戰(zhàn)，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒在廣州車展上給出了他的見解。他首先指出，豪華與否的評判權(quán)在消費者手中，而非品牌自身。從經(jīng)濟學(xué)角度來看，豪華品牌的定義取決于消費者的支付意愿，即他們是否愿意為某一產(chǎn)品支付額外價格。
戴鶴軒進一步闡述了豪華品牌應(yīng)具備的幾大核心要素。他強調(diào)，持續(xù)創(chuàng)新能力是豪華品牌不可或缺的，通過技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供情感價值。豪華產(chǎn)品還應(yīng)成為客戶個性的延伸，而獨特且易于辨識的設(shè)計則是豪華品牌差異化的關(guān)鍵因素。以寶馬為例，其豪華體現(xiàn)在以創(chuàng)新堅守智能駕趣上。
在戴鶴軒看來，持續(xù)創(chuàng)新能力尤為重要，它是推動品牌不斷前進的源泉，也是品牌最大的社會貢獻。這一能力的驗證需要時間的積累，因此成為了一個不小的門檻。同時，豪華品牌還應(yīng)堅守一些核心價值，如寶馬對駕駛樂趣的堅守，這正是其穿越周期、與時俱進的體現(xiàn)。
在談及與本土供應(yīng)商的合作時，戴鶴軒表示，尋找合作伙伴要“三觀一致”。在自動駕駛領(lǐng)域的合作上，寶馬一直持謹慎態(tài)度，確保雙方在自動駕駛路線和安全理念上的一致性。
戴鶴軒的觀點揭示了新汽車時代的一個重要變化：汽車品牌越來越注重價值觀的表達。商業(yè)合作已經(jīng)要基于價值觀的一致性，而消費者在選擇一款車時，是否也會要求價值觀的一致呢？近年來，已有汽車品牌因技術(shù)之爭和價值觀差異而與其他品牌形成鮮明對立，這背后不僅僅是技術(shù)的較量，更是價值觀的碰撞。
如果這些趨勢成立，那么“三觀”將成為品牌調(diào)性的一部分。在新時代，汽車品牌不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)和性能，還需要對這個世界有獨特的看法和態(tài)度。
在廣州車展的舞臺上，關(guān)于豪華品牌的討論仍在繼續(xù)。隨著市場的不斷變化和消費者需求的日益多樣化，豪華品牌的定義也將不斷演變。而在這場變革中，創(chuàng)新、個性、設(shè)計和價值觀將成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵。
