近期，法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）旗下的高端汽車(chē)品牌DS，悄然發(fā)布了一款名為DS N°8的全新旗艦車(chē)型官方圖片，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)中尋找突破。然而，DS品牌在中國(guó)市場(chǎng)早已陷入低谷，其新車(chē)型能否成為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
DS N°8在動(dòng)力系統(tǒng)上提供了多種選擇，包括單電機(jī)前驅(qū)和雙電機(jī)四驅(qū)版本。其中，前驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版最大功率230kW，續(xù)航里程可達(dá)572km；前驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航版則提升至245kW，續(xù)航里程更是高達(dá)750km；四驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航版更是擁有350kW的最大功率，續(xù)航里程也達(dá)到了686km。所有版本均支持200kW DC快速充電技術(shù)，進(jìn)一步提升了實(shí)用性。
內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面，DS N°8充分借鑒了游艇的優(yōu)雅與奢華元素，車(chē)內(nèi)大面積采用了高檔Nappa真皮材質(zhì)，搭配可發(fā)光的裝飾面板和亮黑色鋼琴烤漆裝飾，營(yíng)造出濃郁的豪華氛圍。同時(shí)，10.25英寸全液晶儀表盤(pán)和16英寸中控屏幕，以及全新的DS Iris System 2.0信息娛樂(lè)系統(tǒng)，為駕駛者提供了豐富的多媒體娛樂(lè)體驗(yàn)。
外觀設(shè)計(jì)上，DS N°8采用了溜背式跨界車(chē)身設(shè)計(jì)，前臉配備封閉式中網(wǎng)和獨(dú)特的“Y”字形LED大燈組，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的科技感與運(yùn)動(dòng)氣息。車(chē)身側(cè)面線條流暢硬朗，隱藏式門(mén)把手和大尺寸多幅式輪圈進(jìn)一步提升了車(chē)輛的精致感。車(chē)尾部分則配備了小尾翼和Y字造型的尾燈組，整體設(shè)計(jì)大氣豪華，充分展現(xiàn)了法系車(chē)在設(shè)計(jì)上的獨(dú)特魅力。
然而，盡管DS N°8在設(shè)計(jì)和性能上表現(xiàn)出色，但DS品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻持續(xù)低迷。2024年10月，DS品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量?jī)H為40輛，幾乎可以忽略不計(jì)。目前，DS在中國(guó)市場(chǎng)主要依賴(lài)DS 7和DS 9兩款車(chē)型，但這兩款車(chē)型在動(dòng)力性能和配置豐富度上并不占優(yōu)勢(shì)，且售價(jià)偏高，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。
DS品牌在中國(guó)市場(chǎng)的困境，主要?dú)w因于品牌知名度低、產(chǎn)品定價(jià)偏高以及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不完善等問(wèn)題。與主流豪華品牌相比，DS在品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度上存在明顯差距。DS車(chē)型在整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和產(chǎn)品迭代速度上也未能跟上市場(chǎng)節(jié)奏，導(dǎo)致在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)下滑。
面對(duì)新能源大潮的席卷，DS N°8作為一款中型新能源B級(jí)車(chē)，面臨著來(lái)自特斯拉Model 3、小米SU7、極氪001、領(lǐng)克Z10以及鴻蒙智行等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。在價(jià)格敏感度高的新能源B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，DS N°8需要在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，合理控制成本，以具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。然而，DS品牌在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度相對(duì)較低，且經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)不夠完善，這無(wú)疑增加了DS N°8破局的難度。
DS N°8要想在中國(guó)市場(chǎng)取得熱銷(xiāo)，必須克服品牌認(rèn)知度低、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)不完善等劣勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，提升性?xún)r(jià)比。然而，在新能源大潮的席卷下，留給DS N°8的時(shí)間和空間都已不多。DS品牌需要深刻反思在中國(guó)市場(chǎng)的失利，從品牌認(rèn)知、產(chǎn)品定價(jià)、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等多方面入手，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。DS N°8也需加強(qiáng)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，用獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)和性?xún)r(jià)比吸引消費(fèi)者。然而，能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破局重生，還需市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。
