近期，電影市場(chǎng)迎來(lái)了兩部影片——《“騙騙”喜歡你》與《火鍋藝術(shù)家》關(guān)于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整通知。這兩部影片自今年1月1日起，將數(shù)字2D版本的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一降至19.9元/人·次，這一消息引起了廣泛關(guān)注。
回顧之前，《“騙騙”喜歡你》的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)在不同城市有所差異，其中A類(lèi)城市（北京、上海、廣州、深圳）的數(shù)字2D版票價(jià)為40元/人·次，B類(lèi)城市（除A類(lèi)外的其他城市及地區(qū)）則為35元/人·次。而《火鍋藝術(shù)家》的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)更為細(xì)致，除A類(lèi)城市外，還劃分了B、C類(lèi)城市，其中A、B類(lèi)城市的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與《“騙騙”喜歡你》相同，C類(lèi)城市則為30元/人·次。
然而，在實(shí)際購(gòu)票過(guò)程中，觀眾發(fā)現(xiàn)這兩部影片的多數(shù)場(chǎng)次價(jià)格并未如通知般大幅下降。除了極少數(shù)場(chǎng)次和座位，大部分電影票的價(jià)格仍保持在22元以上，熱門(mén)影院的票價(jià)甚至高達(dá)40元以上。這一現(xiàn)象引發(fā)了觀眾對(duì)于票價(jià)調(diào)整實(shí)際效果的質(zhì)疑。
2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)以425億元的總票房收尾，這一數(shù)字與2015年相當(dāng)，但相比上一年度卻下降了23%。值得注意的是，近年來(lái)電影的平均票價(jià)持續(xù)攀升，已連續(xù)四年超過(guò)40元，2022年以來(lái)更是穩(wěn)定在42元以上的“高位”。在此背景下，《“騙騙”喜歡你》與《火鍋藝術(shù)家》兩部影片帶頭調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前高票價(jià)現(xiàn)象的一次挑戰(zhàn)。
然而，這次調(diào)整能否真正將電影票價(jià)拉回19.9元時(shí)代，還需市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。觀眾對(duì)于票價(jià)的敏感度以及影院和片方的實(shí)際執(zhí)行情況，都將成為影響這一變化的關(guān)鍵因素。
