2024年，短劇領(lǐng)域成為內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)的新焦點，吸引了眾多目光。春節(jié)期間，抖音與快手兩大平臺推出的“短劇春節(jié)檔”活動，攜手多部短劇作品亮相，與此同時，“愛優(yōu)騰芒”等長視頻平臺也積極參與其中，與影視制作公司合作推出原創(chuàng)劇集。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，這一檔期內(nèi)，短劇賽道上已有超過800部作品展開激烈競爭。
春節(jié)期間，用戶對短劇內(nèi)容的熱情高漲，騰訊短劇《授她以柄》多次登上微博文娛熱搜榜，而某小程序短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》更是傳出單日充值收入高達(dá)2000萬元、總收益破億的驚人消息。這些成功案例不僅展示了短劇內(nèi)容的吸引力，也激發(fā)了帶貨主播們的濃厚興趣。
在短劇市場的熱潮中，帶貨主播們紛紛跨界入局。瘋狂小楊哥率先行動，于4月正式啟動“三只羊劇場”官方賬號，并發(fā)布了首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的幕后花絮。隨后，辛巴旗下的辛選公司也在5月底推出了為歐詩漫品牌定制的短劇《她似珍珠璀璨》。而在618購物節(jié)前夕，謙尋旗下的謙萌文化也發(fā)布了三部短劇的官宣海報，薇婭的丈夫董海峰作為出品人之一亮相。
然而，盡管這些頭部主播在短劇領(lǐng)域投入了大量資源，但結(jié)果卻并非盡如人意。瘋狂小楊哥的“三只羊劇場”賬號在推出《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》后，該劇因口碑不佳和導(dǎo)向問題被下架，其余幾部短劇也未能引起廣泛關(guān)注。而辛巴旗下的辛選公司，盡管推出了品牌定制短劇，但同樣未能掀起波瀾。謙尋旗下的謙萌文化雖然官宣了多部短劇，但截至目前，僅有一部短劇上線，且播放量平平。
與此同時，一些專注于短劇創(chuàng)作的主播和MCN機(jī)構(gòu)卻在這個領(lǐng)域嶄露頭角。例如，抖音和快手上的“御兒”和“一只璐”等主播，憑借多部高質(zhì)量的短劇作品，積累了大量粉絲。銀色大地MCN的簽約達(dá)人姜十七更是從2019年就開始發(fā)布劇情類短視頻，至今已參演多部短劇，抖音粉絲數(shù)超過3700萬。
短劇市場的快速迭代和商業(yè)化探索，也推動了行業(yè)向精品化方向發(fā)展。2024年6月1日，國家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實施，對微短劇的投資額和審核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了分類分層管理。這一政策的出臺，進(jìn)一步提升了短劇內(nèi)容的整體質(zhì)量。
在商業(yè)化方面，小程序投流短劇曾一度創(chuàng)造了“造富神話”，但高額的制作成本和較低的分成比例，使得這一模式逐漸失去了吸引力。相比之下，品牌定制短劇成為了一種更具操作空間的內(nèi)容制作模式。韓束等美妝品牌率先試水，取得了顯著成效。2023年，韓束憑借在短劇賽道的投入，抖音平臺GMV同比增長374.4%，成為抖音歷史上首個達(dá)到30億元量級的美妝品牌。
隨著品牌定制短劇的興起，越來越多的品牌開始嘗試或加大投入。珀萊雅、完美、百雀羚等知名品牌紛紛推出定制短劇，尋求與消費者的深度連接。銀色大地副總裁郭慶帥表示，品牌在定制短劇上的投入逐漸趨于理性，對內(nèi)容品質(zhì)的要求也越來越高。
盡管頭部帶貨主播在短劇領(lǐng)域的嘗試并未取得預(yù)期的成功，但短劇市場仍然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。勾正科技發(fā)布的《短劇營銷正當(dāng)時：2024年H1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南》顯示，2024年上半年品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長68%，新入局品牌占比達(dá)到47%。隨著“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃的啟動，短劇與品牌的融合模式將探索出更多新的可能。
