在當(dāng)今社會，消費領(lǐng)域的變革正在以前所未有的速度推進(jìn)，這一變化不僅體現(xiàn)在人口結(jié)構(gòu)上，更深刻地影響著消費理念和消費結(jié)構(gòu)。消費者們越來越注重必要性消費，傾向于投資那些能夠豐富家庭生活及提升個人內(nèi)在價值的商品。
品牌，作為生活方式、價值觀以及情感表達(dá)的載體，其在不同消費群體間的差異化表現(xiàn)愈發(fā)顯著，這正是品牌存在并持續(xù)發(fā)展的核心意義所在。面對新時代的消費趨勢，企業(yè)亟需重塑品牌向心力，以保持與消費者之間的緊密連接。這涉及到兩個關(guān)鍵法則：一致性法則和動態(tài)法則。前者要求企業(yè)通過穩(wěn)定的品牌形象和個性，與消費者建立心智上的認(rèn)同；后者則強調(diào)通過多樣化的創(chuàng)新，強化消費者的身份認(rèn)同與即時忠誠度。
知萌咨詢機構(gòu)的創(chuàng)始人兼CEO肖明超指出，當(dāng)前消費者已不再滿足于被動接受品牌對其身份的定義，而是期望品牌能成為其個人身份的延伸。他進(jìn)一步總結(jié)了2025年的十大消費趨勢，其中包括品質(zhì)覺醒、心界重塑、線下新生等多個方面。品質(zhì)覺醒意味著消費者更加注重產(chǎn)品的性價比與品質(zhì)并重，而心界重塑則反映了消費者轉(zhuǎn)向內(nèi)在世界的探索，追求情感的真摯滿足。
在汽車營銷領(lǐng)域，這一趨勢同樣顯著。肖明超在第十一屆金軒獎頒獎典禮上的演講中，回顧了金軒獎自2014年設(shè)立以來的發(fā)展歷程，共收到1005個案例，累計頒發(fā)268個獎項。這些案例不僅展示了中國汽車營銷人的創(chuàng)新與努力，更記錄了整個行業(yè)在營銷策略上的變遷。
肖明超強調(diào)，汽車營銷一直在探討的四大主要議題包括品牌價值的持續(xù)提升、注意力價值的獲取、用戶價值的提升以及社會責(zé)任的承擔(dān)。他提到，隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，如何構(gòu)建或發(fā)展品牌內(nèi)容資產(chǎn)，打造新媒體矩陣和新媒體傳播，已成為當(dāng)前汽車營銷的重要課題。
在談到獲獎案例的趨勢時，肖明超指出，事件營銷的進(jìn)階、熱門IP的利用、情感共鳴的激發(fā)以及新媒體矩陣的打造是其中的顯著特點。智駕技術(shù)的沉浸式體驗、極限挑戰(zhàn)下的產(chǎn)品展示、出海戰(zhàn)略的推進(jìn)以及聚焦女性力量的營銷策略，也是今年案例中較為突出的趨勢。
面對2025年的消費趨勢，肖明超表示，中國消費正在走向一個物質(zhì)充裕的時代，消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求愈發(fā)苛刻。他提到，消費者正在品質(zhì)覺醒，驅(qū)動著價值重構(gòu)，同時也在進(jìn)行分級消費，消費市場開始分化分級。在這樣的背景下，企業(yè)需要設(shè)定明確的產(chǎn)品定位和市場區(qū)間，以滿足不同消費者的需求。
肖明超還強調(diào)了心界重塑的重要性，指出消費者正在通過自我釋放和松弛感實現(xiàn)內(nèi)在世界的重塑。品牌需要思考如何帶給消費者積極的情緒價值，以建立更深的情感連接。在品牌向心力的塑造上，企業(yè)需要保持一致性，并與新媒體時代的動態(tài)變化相結(jié)合，通過多樣化的創(chuàng)新強化消費者的身份認(rèn)同與忠誠度。
最后，肖明超以金軒獎的案例為借鑒，提出了面向2025年的應(yīng)對策略：定義新品質(zhì)、創(chuàng)造觸動心靈的體驗以及持續(xù)挖掘新內(nèi)容。他鼓勵汽車營銷人在這個充滿變革的時代中，勇于探索新的營銷趨勢，成為推動行業(yè)發(fā)展的造浪者。
