近期，市場(chǎng)傳出消息，茅臺(tái)冰淇淋在多個(gè)地區(qū)的門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉，其中廣州市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，相關(guān)員工被安排離職。更有傳言稱，貴州茅臺(tái)酒業(yè)可能在2025年全面撤出冰淇淋市場(chǎng)。
回顧歷史，茅臺(tái)冰淇淋的推出曾引起廣泛關(guān)注。2022年5月19日，茅臺(tái)官方宣布全國(guó)首家冰淇淋旗艦店正式開(kāi)業(yè)。此后，茅臺(tái)冰淇淋迅速擴(kuò)張，截至2023年5月29日，即上市一周年之際，茅臺(tái)冰淇淋已在西寧、拉薩等地同步開(kāi)設(shè)了7家旗艦店，完成了全國(guó)31個(gè)省區(qū)市共計(jì)34家旗艦店的布局。這一系列的舉措顯示了茅臺(tái)進(jìn)軍冰淇淋市場(chǎng)的決心和力度。
在茅臺(tái)冰淇淋上市初期，其產(chǎn)品定價(jià)一度被市場(chǎng)熱炒，有報(bào)道稱部分產(chǎn)品價(jià)格甚至飆升至每盒100元以上。這一高昂的價(jià)格不僅反映了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)可，也顯示了消費(fèi)者對(duì)這一跨界產(chǎn)品的濃厚興趣。
從法律層面看，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司早在1998年1月就已經(jīng)成立，注冊(cè)資本為100億元。根據(jù)企查查APP的查詢結(jié)果，該公司已經(jīng)注冊(cè)了多枚“茅臺(tái)冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標(biāo)，這些商標(biāo)的國(guó)際分類涉及廣告銷售等領(lǐng)域，且商標(biāo)狀態(tài)均為已注冊(cè)。這一舉措不僅保護(hù)了茅臺(tái)冰淇淋的品牌權(quán)益，也為公司的未來(lái)發(fā)展提供了法律保障。
然而，盡管茅臺(tái)冰淇淋在市場(chǎng)上掀起了一股熱潮，但如今卻面臨著閉店的困境。這一變化不僅令人感到意外，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)茅臺(tái)冰淇淋未來(lái)發(fā)展的擔(dān)憂。
對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋的閉店原因，市場(chǎng)猜測(cè)不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這可能是茅臺(tái)酒業(yè)調(diào)整市場(chǎng)策略的一部分，旨在將資源集中在更核心的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，茅臺(tái)冰淇淋的高定價(jià)和跨界屬性可能在一定程度上限制了其市場(chǎng)接受度，導(dǎo)致銷售不佳。
無(wú)論何種原因，茅臺(tái)冰淇淋的閉店都標(biāo)志著這一跨界嘗試的暫時(shí)落幕。然而，對(duì)于茅臺(tái)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，這一經(jīng)歷無(wú)疑為其未來(lái)的市場(chǎng)布局和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
