網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)新報(bào)告揭示職業(yè)群像，發(fā)展之路如何穩(wěn)健前行？
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)攜手短視頻平臺(tái)，近日聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告詳細(xì)描繪了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)面貌，揭示了這一新興職業(yè)群體的多維度特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已突破1508萬(wàn)，其中“80后”與“90后”占據(jù)了半壁江山，近一半的職業(yè)主播更是堅(jiān)持每天開播，展現(xiàn)了行業(yè)的蓬勃活力。
電商直播的興起不僅推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，也吸引了大量人才涌入網(wǎng)絡(luò)主播行列。然而，隨著主播數(shù)量的激增，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、誤導(dǎo)消費(fèi)者等問題逐漸顯現(xiàn)，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)主播如何保持職業(yè)發(fā)展的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
首先，網(wǎng)絡(luò)主播需不斷提升自身能力，以滿足公眾日益增長(zhǎng)的需求。雖然開啟直播門檻較低，但要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，主播們必須擁有扎實(shí)的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)。例如，一些旅游主播通過講述地方人文故事，不僅讓觀眾享受視覺盛宴，還能增長(zhǎng)知識(shí)，贏得了廣泛好評(píng)。因此，主播們應(yīng)在個(gè)性化發(fā)展的同時(shí)，深耕專業(yè)領(lǐng)域，積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
其次，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)培養(yǎng)體系。當(dāng)前，高校及職業(yè)院校中與網(wǎng)絡(luò)主播需求相匹配的培養(yǎng)模式尚不完善。雖然部分相關(guān)專業(yè)學(xué)生有機(jī)會(huì)進(jìn)入直播基地實(shí)訓(xùn)，但在職業(yè)道德、操作規(guī)范等方面仍存在不足。因此，相關(guān)院校應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)課程與職業(yè)素養(yǎng)的同步培養(yǎng)，同時(shí)，企業(yè)和機(jī)構(gòu)也應(yīng)承擔(dān)起培養(yǎng)責(zé)任，為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化發(fā)展提供有力支撐。例如，人民文學(xué)出版社在聘請(qǐng)專職主播的同時(shí)，鼓勵(lì)青年編輯參與直播，以專業(yè)知識(shí)帶動(dòng)圖書銷售，為行業(yè)樹立了良好典范。
直播內(nèi)容應(yīng)積極傳遞正能量，提升信息的承載量和價(jià)值的含金量。高質(zhì)量直播不僅追求傳播量和曝光度，更注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度。因此，直播行業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系，鼓勵(lì)新主播通過正向內(nèi)容獲得正面反饋。同時(shí)，平臺(tái)方應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，對(duì)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的主播給予獎(jiǎng)勵(lì)，營(yíng)造積極向上的行業(yè)氛圍。
如今，網(wǎng)絡(luò)主播已成為一種新興職業(yè)，擁有明確的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻。隨著主播隊(duì)伍的專業(yè)化程度和從業(yè)者能力的全面提升，越來(lái)越多的主播將在直播中展現(xiàn)才華，為受眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為行業(yè)拓展廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化路徑日益清晰，未來(lái)可期。
