隨著新年鐘聲的敲響，全國各地的寺廟許愿池再度迎來了絡(luò)繹不絕的訪客。人們懷揣著對(duì)未來的憧憬與期盼，紛紛投下心中的愿望，盡管深知未來難以預(yù)知，這份執(zhí)著與信念卻從未減退。在商業(yè)領(lǐng)域，同樣遵循著這一傳統(tǒng)，年終歲末之際，各行各業(yè)紛紛回顧過往，展望未來，消費(fèi)零售行業(yè)更是對(duì)即將到來的2025年充滿了期待。
回顧2024年，消費(fèi)市場(chǎng)的變革可謂是波瀾壯闊。電商領(lǐng)域，各大平臺(tái)不斷調(diào)整策略，反內(nèi)卷成為行業(yè)共識(shí)，網(wǎng)紅主播也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。而在實(shí)體零售市場(chǎng)，品質(zhì)消費(fèi)逐漸回歸主流，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)。一方面，流量至上的品牌紛紛倒下，另一方面，高性價(jià)比和值得信賴的品牌則脫穎而出，成為市場(chǎng)的佼佼者。在國產(chǎn)平替之風(fēng)盛行的背景下，如何打造品牌，成為了眾多企業(yè)亟需解決的問題。
步入2025年，消費(fèi)市場(chǎng)又將迎來哪些新的變化呢？首先，折扣消費(fèi)成為了貫穿全年的主題。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益扁平化，折扣消費(fèi)的土壤愈發(fā)肥沃，消費(fèi)者對(duì)于折扣商品的認(rèn)知也在不斷提升。以O(shè)PENRACK開時(shí)閃、尚列、奧萊佳等為代表的新一代特賣品牌，以其連鎖化、品牌化的特點(diǎn)，成為了市場(chǎng)的新寵。這些特賣品牌不僅為消費(fèi)者提供了高性價(jià)比的商品，也標(biāo)志著中國零售市場(chǎng)的成熟化。
情緒帶貨也成為了新的營銷趨勢(shì)。在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，情緒價(jià)值成為了消費(fèi)者購買決策的重要因素之一。2024年，“八個(gè)瑞士卷”和“麥麥熏雞”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的爆紅，不僅帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷售，也展示了情緒帶貨的巨大潛力。未來，預(yù)計(jì)將有更多的民間熱梗成為情緒帶貨的源頭，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。
在物流行業(yè)，并購整合也成為了未來的發(fā)展趨勢(shì)。隨著國家提出降低全社會(huì)物流成本的目標(biāo)，物流行業(yè)的并購整合勢(shì)在必行。近年來，京東物流等巨頭頻頻出手，收購德邦物流、跨越速運(yùn)等企業(yè)，進(jìn)一步鞏固了其在物流行業(yè)的地位。未來，隨著物流行業(yè)進(jìn)入服務(wù)質(zhì)量和綜合實(shí)力的比拼階段，預(yù)計(jì)將有更多的并購整合案例上演，國資也將在其中扮演重要角色。
在服飾賽道，小眾細(xì)分品類開始嶄露頭角。隨著運(yùn)動(dòng)休閑化趨勢(shì)的加劇，消費(fèi)者對(duì)服飾的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。On跑、hoka等海外新銳品牌以及Vuori、Alo Yoga等更細(xì)分的品牌，紛紛在中國市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。對(duì)于中國品牌來說，如何在細(xì)分市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)，成為了未來的關(guān)鍵所在。未來，預(yù)計(jì)將有更多的細(xì)分市場(chǎng)之王出現(xiàn)，引領(lǐng)服飾行業(yè)的變革。
戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出高端與平替并行的趨勢(shì)。隨著全民健身和全民健康理念的深入，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為了人們追求健康、釋放壓力的重要方式。高端品牌注重技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，積極發(fā)力布局線下；而平替品牌則通過性價(jià)比和市場(chǎng)細(xì)分策略，在線上持續(xù)發(fā)力。兩者相互促進(jìn)，共同推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。未來，預(yù)計(jì)將有更多的新興戶外運(yùn)動(dòng)品牌走進(jìn)大眾視野，為消費(fèi)者提供更多選擇。
百貨購物中心行業(yè)也在經(jīng)歷著變革。隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，百貨商場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇耘c體驗(yàn)并重的消費(fèi)場(chǎng)所。寵物友好等特色店鋪和品牌的引入，為商場(chǎng)注入了新的活力。未來，百貨商場(chǎng)將更加注重特色化與差異化的深度改造，通過整合多元化的功能與創(chuàng)新型業(yè)態(tài)，不斷推進(jìn)體驗(yàn)式商業(yè)的升級(jí)。同時(shí)，商場(chǎng)也將強(qiáng)化社區(qū)化運(yùn)營模式，凸顯本地化特色。
寵物經(jīng)濟(jì)同樣持續(xù)火爆。越來越多的年輕人走上了“窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)貓咪”的道路。在供給側(cè)，越來越多的企業(yè)開始從全生命周期的角度介入寵物產(chǎn)業(yè)鏈。未來，寵物消費(fèi)的規(guī)模預(yù)計(jì)將再創(chuàng)新高，寵物產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容也將更為豐富立體。
最后，新茶飲行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著古茗等品牌的上市，蜜雪冰城、滬上阿姨等新茶飲品牌也有望實(shí)現(xiàn)IPO夢(mèng)。然而，對(duì)于新茶飲行業(yè)來說，如何在價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中尋找真正的解題思路，仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。未來，誰能夠在自己的舒適區(qū)中抓住差異化的壁壘，或許將成為破局的關(guān)鍵。
