隨著大眾生活水平的提高和健康意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，口腔護(hù)理越來越受到人們的重視。在電動(dòng)牙刷快速增長(zhǎng)多年后，沖牙器作為口腔護(hù)理的重要工具，隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，逐漸走進(jìn)千家萬戶。2025年，沖牙器以及口腔護(hù)理市場(chǎng)將有怎樣的新趨勢(shì)，讓我們結(jié)合市場(chǎng)和用戶數(shù)據(jù)，從備受關(guān)注的高人氣爆款沖牙器的新特性，來一起探尋答案。
口腔護(hù)理第四大品類，較2019增長(zhǎng)45.7%，沖牙器破圈在即
據(jù)DIResearch研究統(tǒng)計(jì)，全球沖牙器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2023年全球沖牙器市場(chǎng)銷售額約60.4億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到172.9億元，2023-2030年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為16.2%。
其中，北美是全球最大的市場(chǎng)，2023年占有大約50.07%的市場(chǎng)份額，其次是歐洲市場(chǎng)，占比約為20.17%，包括中國(guó)在內(nèi)的其它地區(qū)占比約29.76%。
另據(jù)歐特歐咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-11月，在口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售細(xì)分行業(yè)中，沖牙器已成為僅次于牙膏/牙粉、電動(dòng)牙刷、牙刷的第四大品類，網(wǎng)絡(luò)零售額約13億元，而電動(dòng)牙刷品類市場(chǎng)份額為19.7%，網(wǎng)絡(luò)零售額約49.8億元。
結(jié)合NIQ發(fā)布的《2024全球&中國(guó)大陸美健(個(gè)護(hù))小家電市場(chǎng)趨勢(shì)》可以看出，除電動(dòng)牙刷外，2024年前三季度，幾乎所有個(gè)護(hù)品類與疫情前(2019年)同期相比都有明顯增長(zhǎng)，其中，沖牙器相比2019年增長(zhǎng)45.7%，增速僅次于吹風(fēng)機(jī)和美發(fā)器，而電動(dòng)牙刷經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)周期，大量白牌退出，導(dǎo)致市場(chǎng)下滑。
快速崛起的大品類，高速增長(zhǎng)的大機(jī)遇，沖牙器的今天，讓很多行業(yè)人士想到了前些年的電動(dòng)牙刷。2016-2020年，電動(dòng)牙刷經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的紅利期，尤其在2020年因居民健康需求驟增，出現(xiàn)了一定程度的需求透支，幾年間，我國(guó)的電動(dòng)牙刷普及率從不及5%增長(zhǎng)至12.2%，已接近了發(fā)達(dá)國(guó)家的門檻。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)沖牙器的市場(chǎng)普及度仍不及5%。5%，曾是電動(dòng)牙刷的爆發(fā)起點(diǎn)，能否成為沖牙器的爆發(fā)起點(diǎn)，接棒電動(dòng)牙刷，再次演繹個(gè)護(hù)賽道的新敘事?
要探尋答案，筆者從近來備受關(guān)注的高人氣爆款新品——?dú)W可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器身上，看到了亮點(diǎn)、驚喜和希望。
歐可林，以AirPump空氣動(dòng)力技術(shù)，驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景和價(jià)值創(chuàng)新，引領(lǐng)口腔護(hù)理新趨勢(shì)
歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，此前已在日韓、歐洲等成熟口腔消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造眾籌和銷冠記錄，深受全球用戶追捧。如今在國(guó)內(nèi)上市，便引發(fā)廣泛關(guān)注，究其原因，莫過于歐可林創(chuàng)新的護(hù)牙科技——Oclean AirPump空氣動(dòng)力，通過水與氣的結(jié)合噴射，為用戶提供更加柔凈且高效的便捷口腔護(hù)理體驗(yàn)，這一技術(shù)在產(chǎn)品端的成功運(yùn)用，充分滿足了用戶需求，解決了用戶痛點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)了場(chǎng)景和價(jià)值創(chuàng)新，為2025年的口腔護(hù)理新趨勢(shì)，打造了新的風(fēng)向標(biāo)。
1、場(chǎng)景創(chuàng)新：隨心所欲 即用即享
很多人都喜歡分享自己的EDC(Every Day Carry/每日隨身物品)，在觀察了大量EDC分享后，筆者有個(gè)發(fā)現(xiàn)，在每日隨身物品的心理決策環(huán)節(jié)，智能手機(jī)作為核心剛需品，似乎是個(gè)潛移默化的門檻。但凡體積和重量超過手機(jī)，便較少會(huì)出現(xiàn)在EDC，或許這個(gè)物品偶爾會(huì)被裝進(jìn)包包，但也可能輕易被其它物品替代。
沖牙器，也是如此，即使是號(hào)稱“便攜”的抽拉式?jīng)_牙器，其重量也普遍達(dá)到了200-240克，在體積方面，盡管長(zhǎng)度和高度可能跟大屏手機(jī)相當(dāng)，但在寬度(厚度)方面，全都大幅超過了智能手機(jī)，在EDC“寸土寸金”的心理和物理雙重空間，即使沖牙器有再多的益處，也很難給它再安排多一個(gè)隨身理由和容身之處。
而歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器的最大突破，正在于此，其重量?jī)H有136克，比傳統(tǒng)沖牙器減重50%，比iPhone 13 mini還輕了4克，和一部豎向折疊屏手機(jī)相當(dāng)。其體積更是比傳統(tǒng)沖牙器減少80%，長(zhǎng)、寬、高全面瘦身，尤其是很難突破的厚度，也做到了僅32毫米，比抽拉式?jīng)_牙器減薄約1/3-1/2，幾乎是目前市場(chǎng)上最mini的沖牙器，輕松裝進(jìn)迷你小包、衣褲口袋。
同時(shí)，小巧夠用的45毫升水箱，意味著只需少許水即可使用，而長(zhǎng)達(dá)40天的續(xù)航能力，則大大減少了充電顧慮。可以說，歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，通過整體性、系統(tǒng)性的創(chuàng)新，徹底解決了便攜的各個(gè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“隨心所欲、即用即享”，讓原本曾被諸多沖牙器安利和描繪的“隨身便攜沖牙場(chǎng)景”，第一次真正實(shí)現(xiàn)。
2、價(jià)值創(chuàng)新：省心省錢 隨身凈漱
得益于AirPump空氣動(dòng)力的水+氣結(jié)合噴射，歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器創(chuàng)造了新的功用價(jià)值——“隨身凈漱”，讓用戶隨時(shí)隨地都可以搭配使用“沖牙器+漱口水”，清新口氣、凈漱口腔。
具體而言，目前主流的抽拉式?jīng)_牙器，其水箱容積在165毫升-210毫升左右，約可使用40秒，基本可滿足日常一次沖洗。而市售漱口水的瓶裝容量一般為500毫升，單瓶的電商售價(jià)約為20-30元，即一瓶漱口水可供沖牙器使用2-3次?？梢钥闯?，如出行，除了沖牙器外，還需帶上一瓶漱口水，而無論出行或居家使用，每次使用漱口水的成本，都達(dá)到約7-15元。既不省心，也不省錢，是傳統(tǒng)沖牙器難以克服的瓶頸和痛點(diǎn)。
而這，也是歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器的亮點(diǎn)與爽點(diǎn)，一箱水45毫升即可噴射160次，意味著用戶只需隨身攜帶“條裝漱口水”。目前，市售“條裝漱口水”的單條容量約為10-12毫升，電商售價(jià)約為15-20元/盒(每盒按25條計(jì))。那么，136克的歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，搭配4-5條“條裝漱口水”，就能滿足一次使用需要，不僅方便省心，而且搭配漱口水的單次使用成本僅為2-3元，僅為傳統(tǒng)沖牙器的1/3-1/5，更劃算，更省錢。
如此一來，曾經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)的“沖牙器+漱口水”健康組合，也就從“偽命題”，變成了“真日?！?。歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，用創(chuàng)造性的“AirPump空氣動(dòng)力”新技術(shù)，創(chuàng)造了“隨身凈漱”新價(jià)值，讓每個(gè)用戶都能更省心、更省錢的清新口氣、凈漱口腔。
同時(shí)，歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器還為用戶貼心的設(shè)計(jì)了標(biāo)準(zhǔn)、輕柔、按摩三檔模式，適合不同用戶的細(xì)致需求。獨(dú)特的AirPump護(hù)牙科技，以傘狀擴(kuò)散性“有氧小氣泡”釋出，大幅減少對(duì)牙齦、牙縫的單點(diǎn)沖擊，比傳統(tǒng)的水流直沖牙線更加舒適柔和。其不僅可以有效清除牙間隙(牙縫)、牙內(nèi)側(cè)、牙齦溝存在的牙菌斑和食物殘?jiān)ㄟ^大量豐富的氧氣，還可以帶走口腔的厭氧細(xì)菌，提前預(yù)防口腔異味，幫助保持清新口氣，為廣大牙齦敏感人群提供了“清潔口腔+清新口氣+保護(hù)牙齦”的貼心好選擇。
結(jié)語
僅用幾年時(shí)間，中國(guó)就追上了發(fā)達(dá)國(guó)家的電動(dòng)牙刷普及率門檻，電動(dòng)牙刷在市場(chǎng)已經(jīng)取得的階段性成功，具有里程碑意義，它標(biāo)志著消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿有多么龐大和強(qiáng)烈。
未來，口腔護(hù)理市場(chǎng)，將基于消費(fèi)者更精細(xì)、專業(yè)、個(gè)性化的護(hù)理需求，以及多元的生活方式，融合先進(jìn)科技和口腔醫(yī)療的不斷創(chuàng)新突破，邁入日?；瘜I(yè)口腔護(hù)理新階段。而在這一進(jìn)程中，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景和價(jià)值創(chuàng)新的歐可林AirPump A10氧氣啵啵沖牙器，以O(shè)clean歐可林為代表的健康科技品牌，必將發(fā)揮至關(guān)重要的作用，為中國(guó)及全球消費(fèi)者帶來更加便捷、舒適的口腔護(hù)理新體驗(yàn)。
