近期，特斯拉針對其備受矚目的Cybertruck電動(dòng)皮卡展開了促銷活動(dòng)，此舉意在應(yīng)對市場需求放緩的挑戰(zhàn)。據(jù)Business Insider報(bào)道，特斯拉美國官網(wǎng)上已推出針對全新Cybertruck的優(yōu)惠措施，消費(fèi)者在購買時(shí)可享受最高1600美元的折扣，換算成人民幣約為11743元。
不僅如此，特斯拉還提供了少量行駛里程極少的展車供消費(fèi)者選擇，這些展車的折扣力度更大，達(dá)到了2600美元，相當(dāng)于人民幣約19082元。這一系列的促銷手段顯然是為了激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提振Cybertruck的銷售業(yè)績。
值得注意的是，特斯拉近期對生產(chǎn)線進(jìn)行了調(diào)整，將奧斯汀工廠的部分Cybertruck生產(chǎn)線員工調(diào)往Model Y的生產(chǎn)線。Model Y作為特斯拉當(dāng)前的銷量冠軍，這一調(diào)動(dòng)反映出特斯拉在生產(chǎn)策略上的靈活調(diào)整。而Cybertruck，作為特斯拉自Model Y推出以來的首款全新車型，自2023年上市以來，其市場表現(xiàn)一直備受矚目。
盡管特斯拉并未單獨(dú)披露Cybertruck的銷售數(shù)據(jù)，但根據(jù)公司發(fā)布的消息，2024年其“其他車型”類別共售出8.5萬輛，其中包括Cybertruck、Model X和Model S。Cybertruck在發(fā)售前就積累了大量的預(yù)訂，Electrek的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂量已高達(dá)200萬份。特斯拉聲稱，這款造型獨(dú)特的越野車已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并且在銷量上超越了包括福特F-150 Lightning在內(nèi)的競爭對手。
然而，盡管特斯拉在2024年底推出了多項(xiàng)激勵(lì)措施，卻未能阻止公司年度銷量的首次下滑。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，特斯拉正全力以赴實(shí)現(xiàn)埃隆·馬斯克提出的2025年銷售增長20%-30%的目標(biāo)。上周，特斯拉在亞洲市場推出了改款Model Y，以進(jìn)一步提振銷量。
Cybertruck在2024年也遭遇了一些挑戰(zhàn)，包括多次召回事件。問題主要集中在雨刷器故障以及加速踏板可能卡滯在全油門位置的風(fēng)險(xiǎn)。這些質(zhì)量問題無疑對消費(fèi)者的購買信心產(chǎn)生了一定影響，也是特斯拉此次推出促銷活動(dòng)的背景之一。
此次促銷活動(dòng)的推出，或許能夠幫助特斯拉消除消費(fèi)者在購買Cybertruck時(shí)面臨的主要障礙之一——價(jià)格。早在2019年Cybertruck發(fā)布時(shí)，馬斯克就曾表示，這款電動(dòng)皮卡的起售價(jià)為3.99萬美元，頂配版本售價(jià)約為7萬美元。然而，實(shí)際上市后，Cybertruck的首發(fā)版本售價(jià)遠(yuǎn)超預(yù)期，直到2023年10月，特斯拉才推出了一款售價(jià)為8萬美元的低配全輪驅(qū)動(dòng)版本。此次促銷活動(dòng)，無疑為消費(fèi)者提供了更為親民的購車選擇。
