新茶飲行業(yè)近期迎來了新的動態(tài)，古茗控股有限公司順利通過港交所聆訊，即將躋身新茶飲市場的“第三股”，緊隨奈雪的茶與茶百道之后，向著“萬店目標”穩(wěn)步邁進。
然而，面對上市能否為新茶飲品牌解困的疑問，奈雪的茶與茶百道的經(jīng)歷已給出了相似答案。即便上市后，這兩大品牌依舊難以遏制營收與凈利的下滑趨勢。
新茶飲賽道增速已顯疲態(tài)，留給品牌的試錯空間愈發(fā)狹窄。在這場激烈的競爭中，只有那些能夠巧妙避開陷阱、靈活應(yīng)對挑戰(zhàn)的品牌，方能順利進入下半場的角逐。
鑒于國內(nèi)市場競爭的白熱化，以及咖啡與茶飲界限的日益模糊，新茶飲品牌開始探索“大航海”戰(zhàn)略，尋求海外市場的拓展。同時，面對二級市場助力有限、增長難題依舊的現(xiàn)狀，品牌們也開始回歸用戶，尋求新的增長點。
春節(jié)期間，新茶飲品牌紛紛瞄準了年貨市場，將年輕人和備婚人群視為新的救星。隨著“90后”“00后”逐漸成為年貨采購的主力軍，新茶飲品牌的年貨禮盒悄然成為新寵。
“我在網(wǎng)上看到喜茶推出了新春禮盒，包裝喜慶，直接買了五箱，過年走親戚正好用上?！睏钏佳┳鳛槟曦洸少弳T，今年選擇了喜茶和茶顏悅色的禮盒。她表示，春節(jié)對于中國人意義非凡，備年貨是家家戶戶的傳統(tǒng)習俗，新茶飲品牌進軍年貨市場可謂找對了方向。
除了春節(jié)檔之爭，新茶飲品牌還瞄準了年輕人的婚禮市場。自帶“喜”字的喜茶具有得天獨厚的優(yōu)勢，成為最早出現(xiàn)在年輕人婚禮中的新茶飲品牌。小紅書上，不少備婚日記中都能見到喜茶的身影。茶顏悅色、樂樂茶等品牌也緊隨其后，紛紛推出婚慶禮盒，主打喜慶和實用。
婚慶市場一直以來都是潛力巨大的消費領(lǐng)域。從訂婚宴到結(jié)婚典禮，再到回門宴，每個環(huán)節(jié)都需要大量的禮品和飲品。新茶飲品牌進軍婚慶市場，不僅開辟了新的銷售渠道，還與幸福、浪漫等標簽建立了聯(lián)系，進一步搶占用戶心智。
面對新茶飲市場增長天花板有限的現(xiàn)狀，破舊立新已成為大勢所趨。近年來，新茶飲行業(yè)經(jīng)歷了高速成長期，品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，并勢如破竹地在全國市場擴張。然而，隨著行業(yè)發(fā)展峰值的出現(xiàn)，增長見頂?shù)膲毫σ殉蔀槊總€品牌頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”。
茶百道等已上市品牌的財報也顯示出業(yè)績下滑的趨勢，上市并未解決其困境。因此，新茶飲品牌開始探索海外市場，尋求新的增長點。蜜雪冰城、甜啦啦、喜茶等品牌紛紛布局海外，卷入了這場聲勢浩大的出海浪潮。
新茶飲品牌還在不斷探索新的業(yè)態(tài)模式。例如，喜茶與山姆超市聯(lián)合推出限定產(chǎn)品，通過特定的人群和產(chǎn)品賦予新品更多新鮮感，引起廣泛關(guān)注。這種跨界合作不僅提升了品牌曝光度，還為消費者帶來了新鮮感。
在“前有懸崖，后有追兵”的激烈競爭中，新茶飲品牌必須廣撒網(wǎng)、多嘗試，才能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中立于不敗之地。無論是出海、聯(lián)名、入商超還是瞄準年貨、伴手禮市場，都是新茶飲品牌在這個時代的自救之舉。
