近期，娛樂圈與互聯(lián)網(wǎng)圈因一系列“抽獎(jiǎng)贈車”事件而掀起熱議。
事件起源于藝人黃子韜在其直播間內(nèi)宣布，將贈送30輛汽車給粉絲作為回饋。緊接著，360集團(tuán)的創(chuàng)始人周鴻祎也緊跟潮流，宣布將送出包括價(jià)值超百萬的仰望U8以及價(jià)格四五十萬至五六十萬不等的華為S9、M9等豪華車型。這一連串的大手筆舉動迅速吸引了公眾的廣泛關(guān)注。
然而，就在周鴻祎準(zhǔn)備履行其承諾之際，抖音平臺發(fā)布了新的規(guī)定，明確禁止了此類抽獎(jiǎng)贈送汽車的活動。這一突如其來的變故使周鴻祎陷入了困境，他不得不錄制視頻對此事作出回應(yīng)，承諾將首先通過符合平臺規(guī)定的福利來回饋粉絲，并征求網(wǎng)友的意見，尋找合法合規(guī)的方式來執(zhí)行抽獎(jiǎng)。
深入分析這兩起事件，不難發(fā)現(xiàn)其背后的互聯(lián)網(wǎng)營銷邏輯。黃子韜作為藝人，通過此次活動迅速提升了個(gè)人曝光度和商業(yè)價(jià)值，吸引了大量粉絲的關(guān)注。而周鴻祎，作為一位互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，則希望通過這樣的活動來提升個(gè)人品牌形象，并帶動360集團(tuán)的市場關(guān)注度。
但抖音平臺的這一禁令，無疑給這場營銷大戰(zhàn)潑了一盆冷水。抖音方面認(rèn)為，此類抽獎(jiǎng)贈送貴重物品的行為，不僅嚴(yán)重影響了消費(fèi)者體驗(yàn)和平臺生態(tài)，還可能加劇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的財(cái)富分化。如果任由這種行為發(fā)展，那么有錢人只需通過撒錢就能輕松獲得流量和粉絲，進(jìn)而在時(shí)機(jī)成熟時(shí)進(jìn)行帶貨或營銷，以此擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)和盈利渠道。
事實(shí)上，黃子韜送車活動之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量二手低價(jià)轉(zhuǎn)售的消息，這不僅造成了企業(yè)和社會資源的浪費(fèi)，也為騙子和黃牛提供了可乘之機(jī)。這種大規(guī)模的贈送貴重物品的行為，還可能助長拜金風(fēng)氣，對社會的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。畢竟，撒錢就能引起金錢崇拜，可能會沖擊努力奮斗的正確價(jià)值觀，使底層群體過于期待通過中獎(jiǎng)來改變生活，進(jìn)而刺激仇富心理的滋生。
不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一些粉絲因未能獲得抽獎(jiǎng)資格或獎(jiǎng)品轉(zhuǎn)售問題而產(chǎn)生的爭議和不滿情緒。這些事件進(jìn)一步凸顯了抽獎(jiǎng)贈送貴重物品活動可能帶來的負(fù)面影響。
在此背景下，不少網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士開始呼吁，應(yīng)重新審視此類營銷活動的合理性，并考慮制定相應(yīng)的規(guī)范和監(jiān)管措施。他們認(rèn)為，雖然抽獎(jiǎng)活動在一定程度上能夠提升品牌知名度和粉絲參與度，但如果缺乏有效監(jiān)管和規(guī)范引導(dǎo)，很容易引發(fā)一系列問題和爭議。
抽獎(jiǎng)贈送貴重物品的活動雖然能夠在短期內(nèi)提升品牌影響力和粉絲參與度，但其帶來的負(fù)面影響也不容忽視。因此，有必要對此類活動進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，以確保其能夠在合法合規(guī)的框架內(nèi)進(jìn)行，同時(shí)避免對社會價(jià)值觀和消費(fèi)者體驗(yàn)造成不良影響。
