自上線以來，《黑神話：悟空》這款游戲不僅在游戲圈內引發(fā)了巨大轟動，其影響力還遠遠超出了這一范疇。作為2024年度國產游戲的銷售冠軍，《黑神話：悟空》全年銷售額高達90億元人民幣，銷量達到了驚人的2800萬套。發(fā)售僅五個月，其在Steam平臺上的簡體中文評價數量就已突破百萬，不斷刷新著各項記錄。
線上熱度持續(xù)高漲的同時，線下也傳來了好消息。上周，名創(chuàng)優(yōu)品宣布成為《黑神話：悟空》官方衍生品的全球線下獨家發(fā)售渠道，并同步開設了聯(lián)合主題店。在北京、上海、廣州、杭州、成都五座城市的名創(chuàng)優(yōu)品門店內，消費者可以率先體驗到這些精心設計的衍生品。
《黑神話：悟空》以其震撼的視覺效果、宏大的世界觀和流暢的動畫，贏得了業(yè)內外的一致好評，被譽為“國產3A游戲之光”。而名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名方面早已積累了豐富的經驗，與哈利波特、迪士尼、三麗鷗等知名IP均有過深度合作。此次兩者的聯(lián)手，無疑是一次強強聯(lián)合。
名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的合作，不同于以往的任何一次聯(lián)名。在商品設計上，此次的衍生品不僅涵蓋了毛絨、徽章、襪子、配飾等多個品類，而且每一件商品都融入了游戲情節(jié)和主題元素，而非簡單地貼上logo或照搬IP形象。例如，萌系黑熊精和豬八戒玩偶，以及融入狼頭磁吸設計的戒指項鏈，都給人耳目一新的感覺。甚至贈品春聯(lián)也巧妙地致敬了游戲中的情節(jié)和設定，傳遞著故事的內核。
在消費體驗上，名創(chuàng)優(yōu)品同樣下足了功夫?？偯娣e超過千平方米的MINISO LAND北京壹號店作為聯(lián)合主題店正式亮相，店內通過裸眼3D視覺效果、商品陳列布局、游戲音樂循環(huán)播放以及COSER助興等方式，努力還原游戲中的真實感，為消費者帶來沉浸式的“黑悟空”體驗。發(fā)售首日，盡管北京氣溫低至3℃左右，但店內早已排起了長隊，可見粉絲們的熱情。
此次合作的成功，得益于名創(chuàng)優(yōu)品對“興趣消費”的深刻理解和實踐。隨著消費升級和消費者需求的多元化，興趣消費已經成為市場的新趨勢。而《黑神話：悟空》這樣的IP正是興趣消費的源泉，它代表著中國游戲的匠心和創(chuàng)新精神，投射出人性中的夢想與追求。名創(chuàng)優(yōu)品通過強大的零售渠道和深度的IP運營能力，進一步激發(fā)了興趣消費的活力，釋放了IP價值。
更這次合作也為中國文化IP的全球化提供了新的思路。作為黑神話官方衍生品的全球線下獨家發(fā)售渠道，名創(chuàng)優(yōu)品承擔了這一IP的全球線下商品運營重任。這不僅體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在IP運營方面的實力，也讓我們看到了中國文化IP從線上走向線下、從數字世界走進現(xiàn)實生活的可能性。
回顧中國文化IP的全球化歷程，從《大鬧天宮》在英國倫敦國際電影節(jié)獲獎，到《三體》被Netflix改編，中國文化IP在海外積累了越來越多的粉絲和熱度。然而，這些IP的影響力大多停留在線上，缺乏商品化的落地。名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的合作，正是要打破這一局面，幫助中國文化IP實現(xiàn)商品化的突破。
名創(chuàng)優(yōu)品已經與全球150多個知名IP進行了合作，積累了豐富的經驗。去年10月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布啟動“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，旨在未來10年內助力100個中國IP走向世界。這一計劃的實施，不僅將推動中國文化的國際化發(fā)展，也將為IP產業(yè)帶來新的增長點。
隨著名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內的快速擴張，其門店規(guī)模和高粘性的會員體系已經與海內外用戶建立了牢固的連接。這使得更多粉絲能夠接觸到這些IP和聯(lián)名產品，進一步加深了IP形象在消費者心中的印象。
名創(chuàng)優(yōu)品的“IP戰(zhàn)略”，不僅實現(xiàn)了自身商品的熱銷，更為IP鋪設了一條溝通用戶、持續(xù)喚醒IP活力的機會之路。通過賦予IP更多的生活化場景和文化內涵，名創(chuàng)優(yōu)品構建了一個循環(huán)增長的生態(tài)體系，為中國IP在全球舞臺的崛起貢獻了自己的力量。
