隨著春節(jié)被正式列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這一中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)不僅在國(guó)內(nèi)備受矚目，更在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了中華文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。最新發(fā)布的京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《春節(jié)消費(fèi)觀(guān)察》揭示，近兩周來(lái)，與非遺相關(guān)的搜索量激增，同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在對(duì)福字、窗花、燈彩、年畫(huà)、春聯(lián)、剪紙等傳統(tǒng)手工藝品的搜索與銷(xiāo)售熱潮中，更彰顯了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的深情厚誼與年俗的熱烈回歸。
春節(jié)申遺的成功，如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，吹拂起了人們對(duì)非遺產(chǎn)品的濃厚興趣。年貨節(jié)期間，非遺相關(guān)搜索量的大幅增長(zhǎng)，尤其是福字、窗花、燈彩的搜索量，更是同比飆升超過(guò)120%，年畫(huà)、春聯(lián)、剪紙等傳統(tǒng)年俗產(chǎn)品也備受追捧，它們共同構(gòu)成了春節(jié)期間的“家居氛圍擔(dān)當(dāng)”。木版年畫(huà)作為年畫(huà)的典型代表，以其精湛的傳統(tǒng)工藝贏(yíng)得了消費(fèi)者的青睞，特別是起源于明代崇禎年間的楊柳青木版年畫(huà)，搜索量同比增長(zhǎng)高達(dá)192%，鳳翔、桃花塢、朱仙鎮(zhèn)、漳州等地的木版年畫(huà)同樣收獲了廣泛關(guān)注。
木版年畫(huà)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品不僅在南方市場(chǎng)銷(xiāo)量大增，如重慶的年畫(huà)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)9倍，浙江、福建、江西、廣西等地的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了3倍以上的增長(zhǎng)，更在年輕一代中引發(fā)了復(fù)古潮流。許多年輕人開(kāi)始接納并喜愛(ài)這種復(fù)古風(fēng)格，通過(guò)巧妙的家居搭配，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，營(yíng)造出獨(dú)特的節(jié)日氛圍。
各具特色的非遺繡品也在這個(gè)春節(jié)成為了新寵。蘇繡以其色彩清雅、針?lè)ɑ顫姷奶攸c(diǎn)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了253%；蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品同樣備受關(guān)注，銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)90%。從銷(xiāo)售地域來(lái)看，湖北消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)刺繡技藝的產(chǎn)品尤為青睞，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，云南、上海、貴州、廣東等地的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
除了非遺產(chǎn)品外，傳統(tǒng)音樂(lè)戲曲和年俗活動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品也在這個(gè)春節(jié)大放異彩。英歌舞這一融合了武術(shù)、戲劇等元素的廣東地區(qū)民間藝術(shù)，在京東上的搜索量同比增長(zhǎng)了410%。同時(shí)，安塞腰鼓、豫劇、黃梅戲、京韻大鼓等傳統(tǒng)藝術(shù)也受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。從銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，安徽、甘肅、西藏、浙江等地對(duì)傳統(tǒng)年俗產(chǎn)品的需求更為旺盛。
國(guó)潮風(fēng)也在春節(jié)期間持續(xù)升溫，與國(guó)潮相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)了225%，其中國(guó)潮禮盒的增長(zhǎng)更是高達(dá)420%。國(guó)潮羽絨服、漢服、口紅、文具盒、伴手禮等產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。將傳統(tǒng)刺繡、剪紙、青花瓷等元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的國(guó)潮服飾產(chǎn)品，搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。在家居飾品、手機(jī)通訊、文教文化用品、廚具、服飾內(nèi)衣等品類(lèi)中，國(guó)潮產(chǎn)品更是成為了消費(fèi)者的首選，它們?cè)诓唤?jīng)意間烘托出了濃濃的年味。
從非遺春節(jié)的申報(bào)成功，到非遺產(chǎn)品、年俗產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，這一系列現(xiàn)象不僅反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與回歸，更體現(xiàn)了消費(fèi)者愿意以一種更傳統(tǒng)、更原汁原味的方式來(lái)迎接新春。年畫(huà)、繡品等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，更成為了年貨市場(chǎng)上的“新社交貨幣”，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在重新審視和體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗的魅力。
