在競(jìng)爭(zhēng)激烈的兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)中，雅迪電動(dòng)車近期公布的業(yè)績(jī)預(yù)警引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為全球銷量領(lǐng)先的電動(dòng)車品牌，雅迪在2024年底宣布其全球累計(jì)銷量已突破1億輛大關(guān)，這一成就彰顯了其在行業(yè)中的龍頭地位。然而，好景不長(zhǎng)，雅迪隨后發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)將在12億元至14億元之間，與2023年的26.4億元相比，出現(xiàn)了顯著的下滑。
這一業(yè)績(jī)預(yù)警不僅讓業(yè)界嘩然，也引發(fā)了外界的諸多猜測(cè)。作為行業(yè)龍頭，雅迪的失速跡象無(wú)疑給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。那么，這背后的原因究竟是什么？是行業(yè)周期性的波動(dòng)，還是雅迪自身戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果？
從雅迪的公告中，我們可以窺見(jiàn)一些端倪。公告指出，電動(dòng)兩輪車銷量因分銷商的去清存貨周期而下降，同時(shí)為了響應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整，雅迪采取了降價(jià)清倉(cāng)的策略，以加快售清現(xiàn)存型號(hào)存貨。這里的“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整”指的是即將于2025年9月1日正式實(shí)施的《電動(dòng)自行車安全技術(shù)規(guī)范》。新規(guī)不僅提高了電動(dòng)車的防火阻燃性能要求，還強(qiáng)制要求廠商加裝通信定位、安全監(jiān)測(cè)等功能配件。
回顧國(guó)內(nèi)兩輪電動(dòng)車行業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，其每一次大起大落都與國(guó)家監(jiān)管政策的調(diào)整密切相關(guān)。從最初的永久DX-130型電力助動(dòng)自行車，到摩托車時(shí)代的沖擊，再到“限摩令”后的兩輪電動(dòng)車狂奔，每一次政策變動(dòng)都深刻影響了行業(yè)的格局。
雅迪的崛起，正是在這樣的背景下發(fā)生的。在“老國(guó)標(biāo)”替換潮中，雅迪憑借激進(jìn)的擴(kuò)張策略，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，凈利潤(rùn)也水漲船高。然而，隨著“新國(guó)標(biāo)”的臨近，雅迪不得不面對(duì)舊款車型積壓、新標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)要求提高等多重挑戰(zhàn)。這無(wú)疑給其帶來(lái)了巨大的壓力。
除了政策因素外，雅迪在高端化策略上的用力過(guò)猛也是導(dǎo)致其業(yè)績(jī)下滑的原因之一。為了平衡以價(jià)換量的利潤(rùn)空間，雅迪推出了多個(gè)高端子品牌和產(chǎn)品系列。然而，這些高端化產(chǎn)品并未能有效觸達(dá)目標(biāo)群體，反而因?yàn)槎▋r(jià)過(guò)高而遭遇了市場(chǎng)的冷遇。在消費(fèi)降級(jí)的大背景下，即使是收入相對(duì)較高的年輕人，也對(duì)高昂的代步工具望而卻步。
面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的困境，雅迪并未坐以待斃。一方面，它繼續(xù)堅(jiān)持高端化策略，試圖通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)；另一方面，它也加大了出海的力度，試圖通過(guò)海外市場(chǎng)來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，這些努力能否取得成效，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
值得注意的是，雅迪的困境并非個(gè)例。在整個(gè)兩輪電動(dòng)車行業(yè)中，無(wú)論是龍頭品牌還是新勢(shì)力，都面臨著同樣的挑戰(zhàn)。如何在行業(yè)周期波動(dòng)中保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為了擺在他們面前的一道難題。
對(duì)于雅迪而言，眼前的困境既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。它能否通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化布局來(lái)度過(guò)難關(guān)，重新奪回市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)？這一切，都有待時(shí)間的揭曉。但可以肯定的是，無(wú)論結(jié)果如何，這場(chǎng)行業(yè)風(fēng)暴都將深刻影響兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)的未來(lái)走向。
在全球化的大背景下，雅迪的出海之路也備受矚目。盡管海外市場(chǎng)潛力巨大，但雅迪不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)海外本土企業(yè)的圍攻。如何在這樣的環(huán)境中立足并發(fā)展壯大，將是雅迪未來(lái)需要深思的問(wèn)題。
