蘋果公司于太平洋標(biāo)準(zhǔn)時間1月30日下午3點(diǎn)14分，通過一場財報電話會議，向外界公布了其在2025財年第一季度的業(yè)績情況，這一季度對應(yīng)著自然年的2024年第四季度。會議由蘋果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫克與新上任的首席財務(wù)官凱萬·帕雷克攜手主持，深入剖析了公司業(yè)績、假期銷售表現(xiàn)以及其他重要信息。
在財報的核心亮點(diǎn)中，盡管iPhone的銷量出現(xiàn)了輕微下滑，服務(wù)收入?yún)s呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。具體而言，iPhone的營收定格在了691億美元，略低于去年同期的697億美元，這主要是由于iOS 18中新增的Apple Intelligence功能未能引發(fā)大規(guī)模的設(shè)備更新熱潮。然而，庫克樂觀地指出，在那些已經(jīng)部署了Apple Intelligence的市場上，iPhone 16系列的表現(xiàn)尤為搶眼。他預(yù)測，隨著Apple Intelligence逐步向更多設(shè)備開放，其用戶采納率將會穩(wěn)步上升，特別是在4月份支持更多語言后，情況將會有所改善。庫克還透露，全新的Siri Apple Intelligence功能有望在未來幾個月內(nèi)面世，盡管原計劃是在iOS 18.4中推出，但具體發(fā)布日期尚未最終確定。
令人矚目的是，蘋果公司在2025財年第一季度創(chuàng)造了公司有史以來最為強(qiáng)勁的季度業(yè)績。庫克自豪地宣布，公司總營收達(dá)到了1243億美元，與去年同期相比增長了4%。所有產(chǎn)品線以及各個地區(qū)的活躍設(shè)備數(shù)量均刷新了歷史記錄，全球活躍設(shè)備總數(shù)已經(jīng)突破了23.5億部的大關(guān)。然而，在中國市場，蘋果的表現(xiàn)略顯疲軟，營收為185億美元，低于去年同期的208億美元。
在服務(wù)收入方面，蘋果繼續(xù)保持了其強(qiáng)勁的增長勢頭。該領(lǐng)域的營收達(dá)到了263億美元，同比增長了14%。在美洲、歐洲以及亞太其他地區(qū)，蘋果的業(yè)績均創(chuàng)下了歷史新高。付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，蘋果服務(wù)的訂閱總數(shù)已經(jīng)成功突破了10億大關(guān)。
在硬件產(chǎn)品方面，Mac的銷量同比實(shí)現(xiàn)了顯著增長，營收攀升至90億美元，高于去年同期的78億美元。庫克認(rèn)為，新款M4 Mac機(jī)型的推出是推動這一增長的關(guān)鍵因素。無論是升級用戶還是新用戶，都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。iPad的銷量也呈現(xiàn)出了上揚(yáng)的趨勢，增長了15%。這一增長主要得益于iPad Air和低成本iPad的熱銷，而非iPad Pro。在12月季度，超過一半的銷售量來自于新iPad用戶。
在談到DeepSeek以及蘋果從設(shè)備端低成本計算中獲益的潛力時，庫克表示，推動效率的創(chuàng)新是一種積極的發(fā)展趨勢。對于未來iPhone型號是否還有大量形態(tài)創(chuàng)新空間的問題，庫克充滿了信心，他表示“未來還有很多驚喜”等待著我們，同時強(qiáng)調(diào)“智能手機(jī)領(lǐng)域仍然存在著大量的創(chuàng)新機(jī)會”。
在展望下一季度時，蘋果預(yù)計整體營收將實(shí)現(xiàn)低至中個位數(shù)的增長，毛利率預(yù)期在46.5%至47.5%之間。這一預(yù)測顯示出了蘋果對于未來市場發(fā)展的樂觀態(tài)度。
