近期，蘋果公司公布了其2024年第四季度的財務(wù)報告，揭示了一個令人矚目的市場趨勢：在全球各大市場中，唯獨中國市場遭遇了營收的顯著下滑，跌幅達到了11%，這一變化直接導致蘋果在該季度內(nèi)損失了約167億元人民幣的收入。
更具體的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場的銷量也同步下降了25%，這一數(shù)字與行業(yè)內(nèi)其他主要品牌如華為、小米、OPPO、VIVO的增長態(tài)勢形成了鮮明對比。在眾多品牌紛紛取得市場進展的同時，蘋果卻在中國遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。
值得注意的是，即便蘋果采取了積極的降價促銷策略，也未能扭轉(zhuǎn)這一頹勢。事實上，自去年iPhone 16發(fā)布以來，其標準版和Plus版本很快便出現(xiàn)了價格跌破發(fā)行價的情況，即便是Pro和Max版本，也在幾天后步入了同樣的命運。
進入雙十一、雙十二等購物旺季，蘋果產(chǎn)品的價格更是出現(xiàn)了大幅下跌。以目前9999元的iPhone 16 Max入門款為例，其價格已經(jīng)跌至8299元，跌幅高達27%。其他三款機型的跌幅也在25%-30%之間，這一跌幅創(chuàng)下了蘋果歷史上的新紀錄。
蘋果在中國市場的表現(xiàn)不佳，直接影響了相關(guān)的銷售渠道和黃牛群體。經(jīng)銷商們表示，由于蘋果銷量的持續(xù)下滑，他們的利潤空間被嚴重壓縮。在過去，賣出一臺蘋果手機可能還能獲得兩三百元的毛利，但現(xiàn)在，由于銷量下滑和其他成本的增加，很多月份甚至出現(xiàn)了虧損。
對于黃牛來說，情況更為嚴峻。他們通常依賴加價銷售來維持生計，但蘋果產(chǎn)品的滯銷使得加價變得不可能，從而導致黃牛們遭受重大損失。有黃牛透露，在iPhone 13系列及更早的機型中，他們還能通過銷售熱門顏色等機型賺取差價，但到了iPhone 14系列，差價就逐漸減少，到了iPhone 15系列，幾乎開始虧錢，而到了iPhone 16系列，虧損更為慘重。
面對蘋果在中國市場的困境，部分經(jīng)銷商已經(jīng)開始考慮調(diào)整銷售策略。他們計劃放棄銷售蘋果產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而銷售華為和小米等品牌。這些經(jīng)銷商認為，隨著華為市場的復蘇和小米在國內(nèi)市場的持續(xù)增長，這些品牌可能會比蘋果更有市場潛力。
