春節(jié)的熱鬧氛圍尚未完全消散，汽車市場(chǎng)就已悄然拉開了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)序幕。各大車企紛紛推出購(gòu)車優(yōu)惠政策，力圖在新的一年里搶占先機(jī)。
2月6日，智己汽車宣布其LS6車型開啟限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者可享受5年0息的貸款政策，起售價(jià)僅為21.99萬(wàn)元。而就在前一天，即春節(jié)假期結(jié)束后的首個(gè)工作日，特斯拉中國(guó)率先打響了購(gòu)車優(yōu)惠的第一槍，小鵬汽車、廣汽豐田等國(guó)內(nèi)外車企緊隨其后，也發(fā)布了各自的購(gòu)車優(yōu)惠政策。這些政策涵蓋了保險(xiǎn)補(bǔ)貼、零息金融方案、直接降價(jià)等多種方式，為節(jié)后國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的回暖注入了新的活力。
今年的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，金融優(yōu)惠方式成為了部分車企的一大亮點(diǎn)。特斯拉中國(guó)在2月5日宣布，即日起至2月28日，Model 3全系車型均可享受8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼，并疊加5年0息貸款政策及特享充電權(quán)益。補(bǔ)貼后，Model 3的最低售價(jià)降至22.75萬(wàn)元，同時(shí)購(gòu)車用戶還可享受其他多項(xiàng)權(quán)益。這是特斯拉首次將限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼覆蓋至Model 3全系車型，并首次將“保險(xiǎn)補(bǔ)貼”與“5年0息政策”同時(shí)推出。
同樣在2月5日，小鵬汽車推出了“五年0利息0首付”的購(gòu)車政策，最高貼息金額達(dá)到57000元。該政策覆蓋了小鵬X9、小鵬G9、小鵬P7i以及小鵬G6等多款車型，其中小鵬X9可享受0首付+5年0利息的優(yōu)惠，其余車型則為0首付+3年0利息。小鵬汽車在今年1月的交付量達(dá)到了30350臺(tái)，同比增長(zhǎng)268%，重新奪回了新勢(shì)力銷量榜首的位置。
與此同時(shí)，智己汽車的L6車型也推出了限時(shí)特惠活動(dòng)，起售價(jià)從20.49萬(wàn)元降至18.99萬(wàn)元，直降1.5萬(wàn)元，并疊加5年0息政策。廣汽豐田則在同一天啟動(dòng)了限時(shí)“一口價(jià)”活動(dòng)，鋒蘭達(dá)和威蘭達(dá)兩款主力車型的售價(jià)直降4萬(wàn)元，并提供核心部件終身質(zhì)保服務(wù)，同時(shí)支持“0首付、0利息”購(gòu)車。
蔚來(lái)汽車和零跑汽車等車企也早已搶先發(fā)布了購(gòu)車優(yōu)惠政策。蔚來(lái)汽車在2月1日至2月28日期間，用戶支付定金購(gòu)買蔚來(lái)可享受首付20%起、5年0息金融方案以及手續(xù)費(fèi)全免的優(yōu)惠。零跑汽車則以C10為例，報(bào)廢舊車購(gòu)買可享受2萬(wàn)元的國(guó)家補(bǔ)貼和1.5萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠，同時(shí)還有多項(xiàng)購(gòu)車禮遇。
近年來(lái)，汽車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，尤其是年后開工之際更是成為車企們競(jìng)相推出優(yōu)惠政策的黃金時(shí)期。從特斯拉在2023年1月宣布大幅降價(jià)開始，價(jià)格戰(zhàn)就已成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。而到了2024年，比亞迪在龍年開工之際更是密集發(fā)布了8款主力車型，以“電比油低”的口號(hào)強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)了新能源市場(chǎng)格局。
然而，與往年不同的是，今年的車市價(jià)格戰(zhàn)在打法上出現(xiàn)了微妙的變化。車企們不再僅僅依賴直接的現(xiàn)金優(yōu)惠或降價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者，而是更多地借助金融工具、智能服務(wù)以及長(zhǎng)期權(quán)益等多元化手段來(lái)精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶。例如，部分車企與金融機(jī)構(gòu)合作推出更具吸引力的購(gòu)車優(yōu)惠政策，降低了消費(fèi)者的購(gòu)車門檻。
