在汽車行業(yè)的浩瀚星空中，變革始終是指引前行的北極星，特別是對(duì)于傳統(tǒng)豪華汽車品牌而言，求新求變已成為其生命樂章中的最強(qiáng)音。近年來，面對(duì)電動(dòng)化浪潮的沖擊與品牌形象重塑的需求，各大豪車品牌紛紛踏上了探索未知的征途，而在這場變革洪流中，捷豹路虎無疑是最為引人注目的弄潮兒之一。
2024年，對(duì)于捷豹路虎而言，是蛻變與重生的一年。這一年，它不僅在“品牌重塑”的道路上越走越遠(yuǎn)，更在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的賽道上加速奔跑，經(jīng)營業(yè)績的顯著提升，讓它在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，依然能夠在中國乃至全球豪車市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
早在2021年，捷豹路虎便提出了“重塑未來”的全球戰(zhàn)略，旨在以可持續(xù)發(fā)展為基石，重新定義新現(xiàn)代豪華主義。2023年，這一戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，捷豹路虎進(jìn)行了大刀闊斧的品牌重塑，攬勝、路虎衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌家族正式獨(dú)立，各自在豪華細(xì)分市場中綻放異彩。2024年，這些調(diào)整開始顯現(xiàn)成效，捷豹路虎旗下四大品牌不僅持續(xù)引領(lǐng)市場潮流，更在高端豪華SUV細(xì)分市場上占據(jù)了超過30%的市場份額。在J.D. Power的報(bào)告中，多款車型在新車質(zhì)量、產(chǎn)品魅力及智能化體驗(yàn)等方面均名列前茅，路虎更是榮獲豪華車細(xì)分市場售后服務(wù)滿意度的桂冠。
中國市場，作為捷豹路虎“重塑未來”戰(zhàn)略的重心，見證了其本土化投入的全面升級(jí)。攬勝品牌通過優(yōu)化線下觸點(diǎn)、創(chuàng)新新零售模式及推出私人定制業(yè)務(wù)，不斷強(qiáng)化其高端豪華的品牌形象；路虎衛(wèi)士則通過個(gè)性化品牌體驗(yàn)活動(dòng)，加深與車主的情感鏈接；發(fā)現(xiàn)品牌則在新疆阿勒泰等地，開啟了“發(fā)現(xiàn)無止境”的壯麗旅程，吸引了眾多車主和嘉賓的參與。在中國市場上，捷豹路虎的產(chǎn)品攻勢同樣猛烈，一年內(nèi)推出了多款全新車型，為中國消費(fèi)者帶來了前所未有的豪華體驗(yàn)。
捷豹路虎還在中國建立了除英國市場外，首個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌家族本土化運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)，通過業(yè)務(wù)中臺(tái)的建立、職能設(shè)置的優(yōu)化及資源整合的推進(jìn)，構(gòu)建了全鏈路的商務(wù)運(yùn)營平臺(tái)。這一系列差異化的布局，不僅讓捷豹路虎在豪華市場上展示了獨(dú)特的品牌矩陣和價(jià)值主張，更通過差異化競爭顯著提升了品牌力和市場影響力。
在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的道路上，捷豹路虎同樣展現(xiàn)出了堅(jiān)定的決心和卓越的執(zhí)行力。它不僅調(diào)整了合資模式，與奇瑞汽車攜手開啟在華價(jià)值創(chuàng)造新模式，還制定了明確的電動(dòng)化戰(zhàn)略目標(biāo)：在2030年前成為全面電動(dòng)化的新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商，并在2039年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放。為此，捷豹路虎增加了對(duì)未來五年的投資金額，用于電動(dòng)化產(chǎn)品和平臺(tái)架構(gòu)的開發(fā)，以及哈利伍德工廠的電動(dòng)化升級(jí)。在電動(dòng)化領(lǐng)域，捷豹品牌更是大放異彩，成為首個(gè)參與電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽的豪華汽車品牌，并奪得了車隊(duì)世界冠軍和制造商年度冠軍的殊榮。
業(yè)績的逆勢上揚(yáng)，是對(duì)捷豹路虎變革與創(chuàng)新的最好證明。在2024/25上半財(cái)年，捷豹路虎的全球零售銷量同比增長3%，達(dá)到214,288輛，多款明星車型在高端市場上備受追捧。與此同時(shí)，其盈利能力也持續(xù)提升，上半財(cái)年盈利為11億英鎊，同比大增25%。這一切的成就，離不開產(chǎn)品端和品牌端的持續(xù)優(yōu)化，以及電動(dòng)化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。
在市場營銷方面，捷豹路虎同樣值得稱道。它不僅通過不同類型的線下體驗(yàn)活動(dòng)贏得了市場的熱烈反響，更在公益事業(yè)上投入巨大。捷豹路虎中國青少年夢想基金作為中國汽車領(lǐng)域首個(gè)專注于青少年兒童成長與健康的公益基金，十年來累計(jì)投入超過1億元，惠及近70萬青少年。這一舉動(dòng)不僅展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更彰顯了其品牌的人文關(guān)懷。
在中英交流方面，捷豹路虎同樣扮演著重要角色。作為中英貿(mào)易的重要橋梁，它憑借深耕中國的積極成果，榮獲了2024年度英國商業(yè)大獎(jiǎng)“最佳英國企業(yè)獎(jiǎng)”。這一切的成就，都是捷豹路虎擁抱變化、加速變革的最好注解。在未來的日子里，我們有理由相信，捷豹路虎將繼續(xù)為全球豪車用戶帶來更多驚喜和價(jià)值。
