電影《哪吒之魔童鬧海》周邊市場火熱，導(dǎo)演餃子創(chuàng)作形象授權(quán)商品銷售額破5000萬大關(guān)。
近日，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）的衍生品市場呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。據(jù)淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，由該片導(dǎo)演餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊商品銷售額已迅猛突破5000萬元大關(guān)。這些周邊商品種類繁多，包括盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章及貼紙等數(shù)十種，且銷量仍在持續(xù)攀升。
其中，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店推出的《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒尤為搶手。該盲盒平均每天吸引超過2萬人次在線搜索，上市僅8天銷售額即突破千萬元，目前市場上更是一盒難求。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管后續(xù)會不定期補(bǔ)貨，但每天仍有大量粉絲咨詢購買事宜。
與此同時，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店和集卡社旗艦店也推出了《哪吒2》的周邊卡牌，僅一周時間便售出超過70萬張，累計成交額突破百萬元。眾多消費(fèi)者都渴望能夠抽中卡游限量發(fā)售的餃子導(dǎo)演親筆簽名卡，進(jìn)一步推動了卡牌市場的火爆。
除了已上市銷售的周邊商品，淘寶上還有多個品牌發(fā)起了《哪吒2》周邊眾籌項目。例如，F(xiàn)unCrazy塑料主義和阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”發(fā)起的眾籌手辦項目，目標(biāo)籌款10萬元，但目前在淘寶上已眾籌到超過1800萬元，遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索量和成交量均呈現(xiàn)出爆炸式增長，平均每天較前一日增長超過10萬搜索人數(shù)。這種增長趨勢在近年來的IP衍生品銷售中極為罕見，預(yù)計這股“哪吒熱潮”還將持續(xù)至少一個月。
影片票房方面，《哪吒之魔童鬧?！吠瑯颖憩F(xiàn)出色。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至報道發(fā)布時，該片票房（含預(yù)售）已突破70億元人民幣大關(guān)，成為全球影史上第63部票房超過70億元的影片。這一成績不僅彰顯了影片的強(qiáng)大號召力，也打破了70億人民幣票房俱樂部長期由好萊塢影片壟斷的局面。
業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒2》的成功不僅在于主角形象的深入人心，更在于影片中眾多配角的精彩表現(xiàn)也贏得了廣大觀眾的喜愛。例如結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等角色，都為周邊商品的延展創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感。
隨著《哪吒2》的熱映，上美影旗艦店推出的《哪吒鬧?！废盗兄苓呉约?0后回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也迎來了銷量的顯著增長。這些周邊商品的熱銷不僅滿足了消費(fèi)者對影片角色的喜愛和收藏需求，也為電影衍生品市場的發(fā)展注入了新的活力。
