隨著《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）票房持續(xù)飆升，不僅影院內(nèi)座無虛席，影片的衍生品市場(chǎng)也迎來了前所未有的熱潮。在北京某繁華商場(chǎng)的卡游門店前，哪吒與敖丙的人形立牌成為了熱門打卡點(diǎn)，人流如織，甚至一度超過了進(jìn)店顧客的數(shù)量。店內(nèi)，曾經(jīng)穩(wěn)坐C位的“小馬寶莉”IP被哪吒系列衍生品搶占了風(fēng)頭，店員們不斷向來咨詢的顧客解釋：“已經(jīng)賣斷貨了。”
截至目前，《哪吒2》票房已突破86億大關(guān)，觀影人次高達(dá)1.62億，不僅登頂中國影史票房冠軍，還成功躋身全球影史票房榜前30名。這股熱潮也迅速蔓延至衍生品市場(chǎng)，電影院里意猶未盡的觀眾們紛紛將目光投向了哪吒聯(lián)名周邊。
以往，卡牌、盲盒等線下門店主要吸引的是小眾資深玩家，而現(xiàn)在，新面孔絡(luò)繹不絕。他們中的許多人對(duì)于端盒、隱藏款等概念一無所知。例如，泡泡瑪特推出的《哪吒2》系列盲盒中，隱藏款“靈珠版哪吒”的抽取概率僅為1/96，但這并未阻擋消費(fèi)者們的熱情。有人為了抽到一張稀有卡牌，不惜花費(fèi)近千元購買整盒產(chǎn)品。
《哪吒2》衍生品市場(chǎng)的火爆程度超乎想象。據(jù)集卡社介紹，從大年初一到初七，他們推出的《哪吒2》電影官方聯(lián)名收藏卡全渠道銷售額在一周內(nèi)就突破了1億元。線下門店供不應(yīng)求，線上平臺(tái)也開啟了預(yù)售模式。在泡泡瑪特官方直播間，《哪吒2》系列盲盒的預(yù)售產(chǎn)品銷量迅速攀升至7萬+，按照每盒552元的價(jià)格計(jì)算，直播銷售額已接近4000萬元，而產(chǎn)品發(fā)貨日期甚至排到了今年8月。
隨著《哪吒2》不斷刷新影史記錄，消費(fèi)者對(duì)喜愛的角色和故事表現(xiàn)出了極高的支付意愿，尤其是在限量版、隱藏款等產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，他們的消費(fèi)熱情進(jìn)一步被點(diǎn)燃。在電商和二手交易平臺(tái)上，原價(jià)69元的隱藏款“敖丙版哪吒”被炒至697元，導(dǎo)演餃子親筆簽名的卡牌更是被炒到了天價(jià)。
此次《哪吒2》的衍生品開發(fā)顯然更加充分，電影首映時(shí)，卡牌、盲盒手辦、搪膠毛絨玩偶等系列產(chǎn)品同步上市。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于潮玩手辦開發(fā)周期長(zhǎng)，他們與版權(quán)方的溝通節(jié)點(diǎn)較早，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時(shí)一年半，成功與電影同步上市。
然而，盡管做了充分準(zhǔn)備，衍生品市場(chǎng)的火爆程度還是超出了企業(yè)的預(yù)料。杰森娛樂集團(tuán)旗下集卡社、泡泡瑪特、卡游、萬代南夢(mèng)宮等頭部企業(yè)紛紛加入這場(chǎng)盛宴，但缺貨成為了他們的共同煩惱。為了滿足消費(fèi)者的需求，這些企業(yè)不得不加班加點(diǎn)生產(chǎn)，并開啟預(yù)售模式。
在衍生品直播間里，“購買周邊產(chǎn)品，為支持國漫再出一份微薄之力”成為了主播們頻頻出現(xiàn)的話術(shù)，不斷刺激著消費(fèi)者的購買欲望?！赌倪?》的票房成功不僅是單個(gè)IP的勝利，更是國漫產(chǎn)業(yè)崛起與成熟的標(biāo)志?？苹谩?dòng)畫類影片IP在衍生品開發(fā)上具有天然優(yōu)勢(shì)，《哪吒2》作為經(jīng)典IP，憑借豐富的劇情和特色鮮明的人物形象，為衍生品創(chuàng)作提供了無限想象空間。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，泡泡瑪特等企業(yè)與版權(quán)方緊密溝通，確保設(shè)計(jì)方向與電影內(nèi)容的統(tǒng)一。他們推出的“戰(zhàn)斗哪吒”、“牽手哪吒&敖丙”等周邊產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí)，《哪吒2》中的配角如敖光、石磯娘娘等也擁有超高人氣，成為了衍生品市場(chǎng)的新寵。
然而，衍生品市場(chǎng)的火爆也帶來了一些問題。由于產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)、備貨難度大，正版授權(quán)周邊常常供不應(yīng)求，導(dǎo)致黃牛炒高價(jià)和盜版商品泛濫。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是衍生品市場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)。如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意和個(gè)性化的產(chǎn)品，成為了企業(yè)需要思考的問題。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但《哪吒2》衍生品市場(chǎng)的成功無疑為國漫產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。隨著國漫產(chǎn)業(yè)的不斷崛起和成熟，相信未來會(huì)有更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫IP涌現(xiàn)出來，為衍生品市場(chǎng)帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
