隨著古裝偶像劇（古偶）市場的競爭加劇，各大視頻平臺紛紛推出新穎題材以吸引觀眾。然而，近期幾部主打大女主經(jīng)商題材的劇集并未能如預(yù)期般掀起熱潮，反而遭遇了市場的冷淡反應(yīng)。
優(yōu)酷平臺播出的《蜀錦人家》作為一部備受矚目的古偶大劇，其單日市占率已降至不足7%，市場關(guān)注度大不如前。這部被寄予厚望的大女主經(jīng)商劇，未能延續(xù)上半年《惜花芷》的成功，后者憑借19.47億次的播放量和高達7.4分的豆瓣評分，一度讓業(yè)界看到了經(jīng)商題材重塑古偶感情線和女性角色人設(shè)的潛力。
然而，現(xiàn)實卻給市場潑了一盆冷水。《柳舟記》雖然口碑尚佳，但播放量勉強擠進2000萬行列，對于騰訊視頻S+級別的古偶項目來說，這樣的成績顯然不夠理想。優(yōu)酷在《惜花芷》后的兩部經(jīng)商題材古偶，《珠簾玉幕》雖有“95花”TOP趙露思主演，卻仍被其他劇集壓制，而《蜀錦人家》更是無人問津。
大女主經(jīng)商劇試圖通過塑造獨立自主的“女強人”形象，迎合女性觀眾“談戀愛不如搞事業(yè)”的心理轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)古偶劇的性緣關(guān)系聚焦。這一思路在《惜花芷》和《柳舟記》的高評分中得到了驗證，但連續(xù)多部同類劇集未能達到預(yù)期的傳播效果，表明經(jīng)商題材在塑造大女主事業(yè)線方面已逐漸失去吸引力。
在此背景下，制作方開始尋求新的突破點，將目光投向了更具戲劇張力的“女將軍”形象。相比于商人，女將軍在古裝語境下象征著權(quán)力、地位和個人能力的巔峰，是進階版的“事業(yè)腦”。這一身份不僅打破了傳統(tǒng)的男強女弱關(guān)系，還賦予了女性角色更廣闊的胸襟和視野，滿足了女性觀眾對于女主角搞事業(yè)的高需求。
市場上已有多部“古偶+女將軍”題材的劇集正在制作中，愛、優(yōu)、騰三大長視頻平臺均有涉獵，頭部90花、95花幾乎人手一部。其中，周也主演的《錦月如歌》、田曦薇主演的《逐玉》以及王楚然主演的《烽影燃梅香》等劇集備受期待，或?qū)⑾破鹨粓觥芭畬④?01”的熱潮。
然而，市場的期待并不代表成功的必然。盡管女將軍形象具有極高的戲劇張力和話題度，但如何將其融入劇情，通過女將軍的身份地位和個人能力優(yōu)勢，實現(xiàn)女性角色人格和情感上的進階，才是創(chuàng)作的關(guān)鍵。如果僅僅停留在事業(yè)上的進階，而忽略了情感線的塑造，那么女將軍古偶劇也可能步大女主經(jīng)商劇的后塵，無法真正吸引觀眾。
事實上，女將軍只是女性角色的一個身份設(shè)定，如何將其與劇情緊密結(jié)合，凸顯出女性角色的智勇雙全、有勇有謀等特性，才是女將軍古偶劇創(chuàng)作的難點。觀眾對于古偶劇的創(chuàng)作依舊抱有擔(dān)憂，一方面擔(dān)心女將軍的“女強”形象能否被塑造好，另一方面也擔(dān)心女將軍的身份成為男女主發(fā)展感情線的“工具”，導(dǎo)致劇情變得乏味。
為了避免這些問題，制作方需要在劇本上下足功夫，不僅要塑造好女性角色的獨立形象，還要在女將軍這一女強設(shè)定上塑造出更新穎的兩性親密關(guān)系。只有這樣，才能將女將軍身份設(shè)定的價值充分發(fā)揮出來，為觀眾提供更多情緒價值，真正講好女性故事。
隨著越來越多的女將軍古偶劇進入制作階段，市場競爭將更加激烈。如何在眾多同類劇集中脫穎而出，成為制作方需要面對的重要課題。與其單純將希望寄托在“女將軍”身上，不如督促編劇們多下點狠功夫，創(chuàng)作出真正能夠打動觀眾的作品。
