香飄飄奶茶近日再度成為市場焦點(diǎn)，繼前一天漲停后，12月26日其股價再次觸及漲停板，收盤時報每股19.79元，市值達(dá)到81.3億元。這一連串的股價上漲，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。
與此同時，全國財(cái)政工作會議的最新指示也為市場注入了一劑強(qiáng)心針。會議強(qiáng)調(diào)要優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)投放資金，特別注重惠民生、促消費(fèi)等方面，這無疑為包括香飄飄在內(nèi)的快消品企業(yè)提供了良好的市場環(huán)境。
12月26日，香飄飄首家線下門店在杭州湖濱步行街正式亮相，并迅速成為社交媒體上的熱門話題。這家名為“香飄飄原葉鮮奶茶”的店鋪，以9元一杯的價格吸引了大量消費(fèi)者排隊(duì)購買。現(xiàn)場照片顯示，店鋪前人頭攢動，熱鬧非凡。
值得注意的是，這并非香飄飄首次嘗試線下布局。今年以來，該公司已在武漢、湖州、成都等多個城市舉辦了線下快閃活動，通過新穎的營銷方式吸引年輕消費(fèi)者。此次杭州湖濱步行街的線下門店，則是香飄飄在線下領(lǐng)域的一次重要嘗試。
然而，盡管香飄飄在線下領(lǐng)域的探索備受矚目，但公司方面卻表示，目前并沒有開設(shè)茶飲連鎖店的計(jì)劃。據(jù)香飄飄回應(yīng)，杭州的這家門店主要是用于新品推廣的品牌營銷活動，旨在通過線下體驗(yàn)提升品牌影響力。
除了線下門店外，香飄飄還在積極探索其他線下渠道。近日，有消息稱該公司已與零食連鎖品牌老婆大人合作，在杭州、寧波兩地推出了無人自助奶茶店。不過，記者在杭州江城路的一家老婆大人門店并未看到相關(guān)設(shè)施。據(jù)店員介紹，香飄飄的產(chǎn)品銷量一般，因此并未得到特別重視。
盡管如此，香飄飄在零食量販渠道的表現(xiàn)仍然值得關(guān)注。據(jù)公司披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，公司直營的零食量販門店數(shù)量已超過兩萬家，其中Meco如鮮果茶、蘭芳園凍檸茶等產(chǎn)品已進(jìn)入該渠道銷售。為了貼合零食量販渠道的特點(diǎn)，香飄飄還推出了定制化產(chǎn)品。
然而，在沖泡業(yè)務(wù)下滑、即飲業(yè)務(wù)尚未起色的背景下，香飄飄的轉(zhuǎn)型之路仍然充滿挑戰(zhàn)。公司今年前三季度的財(cái)報顯示，營業(yè)收入同比下降2.05%，扣非凈利潤仍為負(fù)值。盡管凈利潤有所增長，但第三季度業(yè)績承壓，較去年同期有所下滑。
面對新式茶飲市場的激烈競爭，香飄飄試圖通過“沖泡+即飲”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突破。然而，即飲業(yè)務(wù)的發(fā)展并未如預(yù)期般順利，而沖泡類業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了下滑。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，香飄飄對即飲產(chǎn)品的發(fā)展路徑進(jìn)行了重新規(guī)劃，并推出了“原葉現(xiàn)泡”奶茶新品類。
盡管如此，有分析師指出，現(xiàn)制茶飲行業(yè)已陷入內(nèi)卷式困境，預(yù)計(jì)至2025年整個行業(yè)的增長窗口期將不復(fù)存在。因此，香飄飄僅憑快閃店等線下活動很難實(shí)現(xiàn)破局。未來，香飄飄還需在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略等方面持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對市場的不斷變化。
