隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，IP產(chǎn)業(yè)鏈再度迎來(lái)了繁榮景象。今年，泡泡瑪特之外，名創(chuàng)優(yōu)品也憑借其在IP市場(chǎng)的出色表現(xiàn)吸引了廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月26日，名創(chuàng)優(yōu)品近一個(gè)月的股價(jià)漲幅高達(dá)25.58%。
名創(chuàng)優(yōu)品的成功并非偶然，其乘勝追擊的戰(zhàn)略布局尤為關(guān)鍵。最近，名創(chuàng)優(yōu)品與疊紙旗下熱門(mén)手游《戀與深空》攜手推出聯(lián)名毛絨玩偶，并在上海、北京、廣州、深圳、武漢五大城市舉辦快閃活動(dòng)，這一系列舉措無(wú)疑為其品牌注入了新的活力。
在平安夜當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品宣布其位于西班牙馬德里的旗艦店正式開(kāi)業(yè)，這也是名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲的首家樂(lè)園店，主打“IP主題公園風(fēng)格”的購(gòu)物體驗(yàn)。這一消息再次證明了名創(chuàng)優(yōu)品在全球市場(chǎng)的影響力。
深入分析名創(chuàng)優(yōu)品的成功，我們不難發(fā)現(xiàn)，其背后的戰(zhàn)略升級(jí)起到了決定性作用。名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)“雜貨店”的思維模式，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于打造超級(jí)IP和增強(qiáng)合作IP，這一轉(zhuǎn)變不僅拓寬了其市場(chǎng)邊界，還提升了品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
《戀與深空》作為一款超現(xiàn)實(shí)3D沉浸戀愛(ài)互動(dòng)手游，在全球范圍內(nèi)都享有極高的知名度。該游戲通過(guò)豐富的互動(dòng)玩法和高質(zhì)量的角色設(shè)定，吸引了大量年輕玩家，形成了濃厚的IP文化。名創(chuàng)優(yōu)品與《戀與深空》的聯(lián)名合作，不僅有助于擴(kuò)大品牌影響力，還能借助游戲的女性向?qū)傩?，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)。
不僅如此，二次元文化在當(dāng)下的年輕人中越來(lái)越受歡迎，一身cos裝出街、購(gòu)買(mǎi)谷子、交換物料等行為已經(jīng)成為他們生活的一部分。名創(chuàng)優(yōu)品利用二次元IP文化中的社交屬性，不僅加強(qiáng)了二次元周邊商品的流通性，還在無(wú)形中擴(kuò)大了品牌影響力。
自2016年起，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與超過(guò)150個(gè)IP達(dá)成合作，其全球IP產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模已突破100億大關(guān)。從三麗鷗到小馬寶莉，再到迪士尼和芭比，名創(chuàng)優(yōu)品在全球范圍內(nèi)積極尋求IP合作，同時(shí)致力于培育自己的核心IP。這一系列舉措不僅提升了品牌的知名度，還為其帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)售額。
名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)展路線上也有著自己的獨(dú)到之處。與迪士尼等強(qiáng)IP品牌不同，名創(chuàng)優(yōu)品更多是以合作IP為主，自有IP做補(bǔ)充，再通過(guò)零售鋪開(kāi)市場(chǎng)。這一策略不僅降低了風(fēng)險(xiǎn)，還使得名創(chuàng)優(yōu)品能夠更快地適應(yīng)市場(chǎng)變化。
在海外市場(chǎng)方面，名創(chuàng)優(yōu)品同樣表現(xiàn)出色。2024年前三季度，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)總收入122.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.8%。其中，海外市場(chǎng)收入錄得27.32億元，同比增速高達(dá)42.6%。這一成績(jī)的取得離不開(kāi)名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)的加速拓店和大店策略。
今年，名創(chuàng)優(yōu)品的“超級(jí)門(mén)店”持續(xù)在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)店、美國(guó)American Dream IP集合店、巴黎香榭麗舍大街的歐洲最大旗艦店以及西班牙最大旗艦店等陸續(xù)開(kāi)業(yè)，這些大店不僅提升了名創(chuàng)優(yōu)品的品牌認(rèn)知度，還為其帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)售額。
展望未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持多IP戰(zhàn)略和大店策略，進(jìn)一步激活海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也將繼續(xù)緊跟潮流，通過(guò)IP聯(lián)名賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，打造更多“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
