近日，哪吒汽車(chē)官網(wǎng)在一月六日突然無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)上海證券報(bào)的消息，有記者就此事聯(lián)系了哪吒汽車(chē)的相關(guān)工作人員，得到的回應(yīng)是公司正在進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù)，預(yù)計(jì)中午前可以恢復(fù)正常。工作人員解釋說(shuō)，此次問(wèn)題是由于服務(wù)器崩潰導(dǎo)致的，并非因?yàn)橥獠抗簦蔷S護(hù)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。
根據(jù)哪吒汽車(chē)官網(wǎng)的截圖顯示，當(dāng)嘗試訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，頁(yè)面會(huì)顯示“系統(tǒng)維護(hù)中，請(qǐng)稍后再試”的提示。多方消息也證實(shí)了這一點(diǎn)，表明哪吒汽車(chē)官網(wǎng)在一月六日凌晨開(kāi)始出現(xiàn)異常。
與此同時(shí)，天眼風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，哪吒汽車(chē)的母公司合眾新能源汽車(chē)股份有限公司目前存在多條股權(quán)凍結(jié)信息。其中，哪吒新能源汽車(chē)制造有限公司的股權(quán)被凍結(jié)了10億元人民幣，凍結(jié)期限從2025年1月3日至2028年1月2日，執(zhí)行法院為浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市人民法院。該公司還有一條被執(zhí)行人信息，涉及的執(zhí)行金額超過(guò)911萬(wàn)元。
哪吒汽車(chē)作為中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力中的性?xún)r(jià)比代表，近年來(lái)卻逐漸陷入了困境。特別是在2024年三四季度，哪吒汽車(chē)深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月沒(méi)有公布交付數(shù)據(jù)。據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的報(bào)道，哪吒汽車(chē)在2024年遭遇了年終獎(jiǎng)遲發(fā)、降薪、裁員和停產(chǎn)等一系列問(wèn)題。哪吒汽車(chē)的董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人方運(yùn)舟在2024年12月初發(fā)表全員信，宣布將實(shí)施六大改革措施，進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”。然而，哪吒汽車(chē)的現(xiàn)狀依然不容樂(lè)觀(guān)。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年前十個(gè)月，哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到了8.57萬(wàn)輛，但同比下降了15.9%。記者走訪(fǎng)了上海市的多家哪吒汽車(chē)線(xiàn)下門(mén)店，發(fā)現(xiàn)有多家門(mén)店已經(jīng)關(guān)停。仍在營(yíng)業(yè)的門(mén)店雖然可以接受新訂單，但部分車(chē)型需要等待兩周才能提車(chē)。一位銷(xiāo)售顧問(wèn)表示，門(mén)店關(guān)閉主要是因?yàn)楣菊谶M(jìn)行業(yè)務(wù)整合。
哪吒汽車(chē)曾有過(guò)輝煌的時(shí)刻。在2022年，哪吒汽車(chē)全年銷(xiāo)量達(dá)到了15.21萬(wàn)輛，成為當(dāng)年造車(chē)新勢(shì)力中的銷(xiāo)量冠軍。然而，進(jìn)入2023年后，哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量開(kāi)始連續(xù)下滑，全年交付量為12.75萬(wàn)輛，同比下滑16.16%。哪吒汽車(chē)也成為唯一一個(gè)全年目標(biāo)完成率僅50%且交付量同比下滑的造車(chē)新勢(shì)力。
哪吒汽車(chē)目前共有六款車(chē)型在售，包括純電和增程車(chē)型，以及轎車(chē)和SUV，甚至還有跑車(chē)，價(jià)格區(qū)間在6萬(wàn)至23萬(wàn)元之間。然而，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，哪吒汽車(chē)未能建立起差異化的品牌形象。據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年10月，哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量最好的車(chē)型是哪吒X，銷(xiāo)量達(dá)到2368輛。而2023年發(fā)布的跑車(chē)產(chǎn)品哪吒GT在2024年的表現(xiàn)最差，前十個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1309輛。
對(duì)于哪吒汽車(chē)的困境，里斯品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢(xún)汽車(chē)行業(yè)的負(fù)責(zé)人趙春璋表示，哪吒汽車(chē)的核心問(wèn)題是沒(méi)有找對(duì)品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)。在新能源汽車(chē)發(fā)展初期，競(jìng)品較少，嘗鮮者眾多，因此有特色的產(chǎn)品都能獲得一定的銷(xiāo)量。然而，隨著純電動(dòng)汽車(chē)逐步進(jìn)入大眾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，能否把握住未來(lái)主流的需求，能否建立差異化的品牌形象，決定了品牌未來(lái)的發(fā)展。在這一點(diǎn)上，哪吒汽車(chē)是缺失的。
