近年來，乙女游戲（簡(jiǎn)稱乙游）以其獨(dú)特的魅力吸引了大量尋求情感共鳴與尊重的女性玩家。這些玩家不僅沉浸在游戲世界中，還在社交平臺(tái)上積極分享她們的感受與體驗(yàn)，其中，小紅書成為了她們的重要聚集地。
乙游是一種以女性為受眾的戀愛模擬游戲，玩家在游戲中可以與多個(gè)虛擬角色建立情感聯(lián)系。除了游戲本身，乙游用戶還熱衷于在微信、QQ等平臺(tái)擴(kuò)展社交圈，購(gòu)買限定周邊商品，并在微博等平臺(tái)為心儀角色打榜。而小紅書，憑借其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶畫像，成為了乙游用戶不可或缺的社交應(yīng)用。
小紅書上的乙游用戶發(fā)現(xiàn)，這里的氛圍溫馨、有人情味，這與小紅書的UGC生態(tài)和流量平權(quán)機(jī)制密不可分。平臺(tái)上，無論是知名博主還是普通用戶，發(fā)布的筆記都能獲得平等的起始流量，保證了內(nèi)容的質(zhì)量與多樣性。這種機(jī)制使得普通用戶的真實(shí)分享得以廣泛傳播，營(yíng)造了良好的社區(qū)氛圍。
一位名為momo的用戶在小紅書上分享了自己通過“Cos委托”與游戲角色線下約會(huì)的經(jīng)歷，盡管最終發(fā)現(xiàn)次元壁難以打破，但她的真誠(chéng)分享引發(fā)了廣泛共鳴，收獲了眾多點(diǎn)贊與評(píng)論。這樣的故事在小紅書上屢見不鮮，展現(xiàn)了乙游用戶深沉的情感世界。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書的女性用戶占比高達(dá)70%，且以95后和00后為主，這與乙游用戶畫像高度重合。隨著小紅書月活用戶突破3億，其覆蓋乙游用戶及其他游戲用戶的能力日益增強(qiáng)，成為游戲營(yíng)銷的重要平臺(tái)。
乙游的繁榮帶動(dòng)了小紅書在游戲領(lǐng)域的快速發(fā)展。在小紅書上，不僅可以看到《戀與深空》、《光與夜之戀》等熱門乙游的標(biāo)簽，還能發(fā)現(xiàn)《時(shí)空中的繪旅人》、《月影別墅》等相對(duì)小眾的乙游內(nèi)容。這種精細(xì)化的內(nèi)容呈現(xiàn)，使得乙游商家能夠更精準(zhǔn)地進(jìn)行投放。
《戀與深空》新角色上線時(shí)，官方在小紅書上推出了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶分享相關(guān)內(nèi)容，并獲得了積極反饋。越來越多的乙游將小紅書視為重要的宣發(fā)陣地，通過平臺(tái)上的用戶互動(dòng)和口碑傳播，提升游戲的知名度和影響力。
《戀與深空》的四位男主
小紅書不僅限于乙游領(lǐng)域，還在積極拓展其他游戲品類。去年，小紅書首次參加China Joy游戲展會(huì)，并發(fā)布了游戲行業(yè)解決方案，展示了平臺(tái)在游戲領(lǐng)域的潛力和招商意愿。小紅書還加大了游戲素材的投放力度，吸引了更多游戲玩家的關(guān)注。
然而，盡管小紅書在游戲領(lǐng)域的野心勃勃，但目前仍面臨一些挑戰(zhàn)。一些游戲廠商在投放時(shí)，雖然認(rèn)為小紅書有目標(biāo)用戶，但尚未將其視為重要的戰(zhàn)略布局平臺(tái)。這主要是因?yàn)樾〖t書的流量池子相對(duì)較小，且數(shù)據(jù)回收難度較大，使得一些廠商在投放時(shí)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
盡管如此，小紅書仍在努力探索適合自身的游戲營(yíng)銷策略。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小紅書在游戲宣發(fā)方面，除了傳統(tǒng)的買量廣告和品宣之外，還可以嘗試通過種草的方式激發(fā)用戶需求，影響消費(fèi)決策。這種策略或許能夠?yàn)樾〖t書在游戲領(lǐng)域開辟出一條新的路徑。
