在數(shù)字音頻的浩瀚宇宙中，播客如同一顆顆獨(dú)特的星辰，散發(fā)著屬于自己的光芒。對(duì)于資深播客聽(tīng)眾吳懟懟而言，這段聲音之旅始于中學(xué)時(shí)代，那時(shí)的他，常伴隨著music radio的旋律埋頭苦讀，那是網(wǎng)絡(luò)尚未普及，小靈通還是主流通訊工具的年代。音樂(lè)之聲作為廣播節(jié)目的佼佼者，不僅引領(lǐng)著音樂(lè)潮流，更擁有龐大的聽(tīng)眾群體和深遠(yuǎn)的市場(chǎng)影響力。
然而，與美國(guó)這個(gè)車(chē)輪上的國(guó)家不同，中國(guó)的收音機(jī)從未真正意義上成為大眾媒介。盡管如此，播客這一形式在中國(guó)卻悄然生根發(fā)芽，盡管早期并未被廣為人知。2004年，"糖蒜廣播"的誕生，標(biāo)志著中文播客的早期嘗試。DJ何淼與友人共同創(chuàng)建的這一影音博客，起初并未引起廣泛關(guān)注，直到2009年被蘋(píng)果播客平臺(tái)推薦，才逐漸走入大眾視野。這一案例，無(wú)疑是中文播客發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑。
隨著時(shí)間的推移，播客市場(chǎng)經(jīng)歷了從FM到去FM化，再到知識(shí)付費(fèi)，最終分化為音頻直播、泛音頻平臺(tái)和播客等多個(gè)領(lǐng)域的階段。盡管如今播客已擁有自己的姓名，但在過(guò)去的十年里，提及音頻節(jié)目，大眾首先想到的仍是喜馬拉雅和蜻蜓等音頻平臺(tái)。
吳懟懟的播客之旅，也伴隨著這些平臺(tái)的興衰更迭。2014年，他在荔枝FM上迷上了《冬吳相對(duì)論》及一系列音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目。這些節(jié)目不僅內(nèi)容豐富，更讓普通人有了成為DJ的機(jī)會(huì)。在荔枝上，他找到了志同道合的朋友，甚至結(jié)識(shí)了后來(lái)成為好朋友的音樂(lè)電臺(tái)主播。荔枝FM的創(chuàng)始人賴(lài)奕龍，同樣是一位播客青年，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷與對(duì)音頻的熱愛(ài)，讓荔枝FM在早期就擁有了獨(dú)特的魅力。
2015年，吳懟懟從澎湃新聞跳槽至蜻蜓FM，他對(duì)于平臺(tái)缺乏UGC內(nèi)容的困惑日益加深。作為播客愛(ài)好者，他直接向內(nèi)容負(fù)責(zé)人提出了這一問(wèn)題，但并未得到滿(mǎn)意的答復(fù)。彼時(shí)，蜻蜓FM作為首家將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)容全面上網(wǎng)的平臺(tái)，正面臨著內(nèi)容模式的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。而與此同時(shí)，愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)憑借獨(dú)家內(nèi)容和自制綜藝嶄露頭角，其模式在很大程度上影響了頭部音頻平臺(tái)的策略。
然而，音頻行業(yè)在熱錢(qián)最多的時(shí)候，并未迎來(lái)UGC的繁榮。這主要是因?yàn)?，?dāng)時(shí)尚未有足夠多的內(nèi)容從業(yè)者為“聽(tīng)”這一媒介真正制作節(jié)目，僅靠電臺(tái)DJ難以支撐起整個(gè)行業(yè)。這一狀況與美國(guó)播客生態(tài)形成了鮮明對(duì)比。盡管如此，上海這座城市，雖然沒(méi)有孕育出互聯(lián)網(wǎng)大廠，卻抓住了播客的時(shí)運(yùn)。小宇宙的出現(xiàn)，為中文播客帶來(lái)了新的春天。
小宇宙以其小而美的定位，用社區(qū)的基因去做播客訂閱和信息流，迅速贏得了播客創(chuàng)作者的青睞。它給播客創(chuàng)作者帶來(lái)了品牌感，讓他們的作品有了更多的展示機(jī)會(huì)和互動(dòng)空間。與此同時(shí)，小宇宙也吸收了網(wǎng)易云音樂(lè)、嗶哩嗶哩和微信公眾號(hào)等平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造了一個(gè)更適合中國(guó)人使用的Podcast平臺(tái)。
然而，播客行業(yè)的繁榮并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。從創(chuàng)作層面來(lái)看，播客雖然區(qū)別于傳統(tǒng)的FM，但一些根本性的問(wèn)題仍然存在。例如，播客在站外分享后的收聽(tīng)存在門(mén)檻，很多人更愿意選擇短視頻等碎片化的娛樂(lè)方式。播客的高質(zhì)量可持續(xù)化創(chuàng)作需要全職投入和新鮮血液，但在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)周期中，甲方投放預(yù)算更多傾向于具備強(qiáng)轉(zhuǎn)化能力的媒介和內(nèi)容，播客雖然具備品牌能力，但帶貨能力相對(duì)較弱。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，播客平臺(tái)需要尋找新的變現(xiàn)出路。廣告和用戶(hù)付費(fèi)是當(dāng)前主要的兩條路徑，但都不好走。盡管如此，播客作為一種獨(dú)特的媒介形式，仍然吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者和聽(tīng)眾。對(duì)于個(gè)體而言，做一個(gè)播客仍然是一件值得嘗試的事情；對(duì)于小宇宙等平臺(tái)而言，做一個(gè)“中而美”的產(chǎn)品也未嘗不可。
然而，在播客行業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，一個(gè)不容忽視的變數(shù)是AI。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI已經(jīng)能夠自動(dòng)生成播客內(nèi)容，甚至可以與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話。這一技術(shù)的出現(xiàn)，無(wú)疑將對(duì)播客行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。雖然目前AI生成的播客內(nèi)容還無(wú)法完全替代人類(lèi)創(chuàng)作者的作品，但隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的不斷完善，這一趨勢(shì)或許將成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)級(jí)時(shí)運(yùn)逐漸過(guò)去的今天，每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)都需要與AI一起奔跑。對(duì)于播客行業(yè)而言，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)機(jī)遇。如何在AI的浪潮中保持自己的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力，將是所有播客創(chuàng)作者和平臺(tái)需要共同面對(duì)的問(wèn)題。
盡管播客行業(yè)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但不可否認(rèn)的是，它已經(jīng)成為了一種獨(dú)特的媒介形式，為越來(lái)越多的人帶來(lái)了知識(shí)和樂(lè)趣。在未來(lái)的日子里，我們期待看到更多優(yōu)秀的播客作品和平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)，為中文播客行業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。
