在深圳，一場(chǎng)聚焦小游戲行業(yè)生態(tài)的大會(huì)于1月7日成功舉辦，此次盛會(huì)由巨量引擎主辦，吸引了眾多小游戲領(lǐng)域的從業(yè)者與關(guān)注者。大會(huì)深入探討了小游戲市場(chǎng)的最新趨勢(shì)、平臺(tái)洞察、經(jīng)營策略以及產(chǎn)品能力，為小游戲行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
近年來，小游戲市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，無論是用戶活躍度還是游戲供給數(shù)量，均呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢(shì)。小游戲已經(jīng)成為游戲市場(chǎng)中最具活力的增長點(diǎn)之一，其經(jīng)營推廣模式也在不斷創(chuàng)新與演變。
會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然發(fā)表了重要講話。他指出，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，小游戲?qū)⒛軌蚪怄i更多元化的玩法，融入更多中華文化的精髓，展現(xiàn)新時(shí)代的發(fā)展風(fēng)貌。小游戲雖小，卻能承載大文化，以輕盈的表達(dá)方式傳遞深刻的價(jià)值，有望從熱門產(chǎn)品蛻變?yōu)閮?yōu)質(zhì)作品，經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，不斷提升產(chǎn)品的吸引力和影響力。
數(shù)據(jù)顯示，從2023年第一季度到2024年第四季度，抖音小游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。GMV持續(xù)增長，付費(fèi)用戶數(shù)更是實(shí)現(xiàn)了300%的大幅提升。小游戲直播生態(tài)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，IAP游戲流水增長了105%，小游戲開播UV和啟動(dòng)UV分別提升了375%和200%。與此同時(shí)，抖音小游戲用戶的活躍天數(shù)也增加了31%，游戲內(nèi)容的觀看總時(shí)長和游戲直播的觀看時(shí)長均實(shí)現(xiàn)了同比增長。
在短視頻場(chǎng)景下，抖音全面升級(jí)了短視頻直玩獲客能力，從自然新增、精準(zhǔn)召回、接入提效三大維度入手，為小游戲廠商提供了更高效的獲客途徑。而在直播場(chǎng)景下，抖音公會(huì)的日耗環(huán)比提升了158%，供給再創(chuàng)新高。平臺(tái)還不斷擴(kuò)充主播的“帶貨”工具庫，推出播中換掛功能，讓主播能夠隨時(shí)隨地播小游戲，進(jìn)一步推動(dòng)了小游戲直播生態(tài)的繁榮。
社交場(chǎng)景對(duì)于小游戲廠商來說，一直是捕捉自然流量的重要陣地。通過便捷的用戶分享、聊天場(chǎng)景和垂類群經(jīng)營等多項(xiàng)能力，小游戲廠商能夠不斷拓展社交流量，提升游戲的曝光度和用戶粘性。
在過去的一年里，長線經(jīng)營成為了小游戲生態(tài)中發(fā)展思維的關(guān)鍵。巨量引擎根據(jù)小游戲廠商的營銷特性和經(jīng)營訴求，不斷升級(jí)經(jīng)營策略。一方面，通過推出易上手、樂趣感染力強(qiáng)的游戲玩法，吸引并轉(zhuǎn)化以往沒有游戲經(jīng)驗(yàn)的用戶，擴(kuò)大游戲群體規(guī)模；另一方面，為客戶提供游戲產(chǎn)品在不同生命周期的營銷解決方案，幫助小游戲廠商在激烈的市場(chǎng)競爭中保持競爭力，更快地享受市場(chǎng)變化帶來的紅利。
隨著小游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的廠商開始嘗試入局。端轉(zhuǎn)手廠商、中小型小游戲工作室、出海轉(zhuǎn)入海廠商以及傳統(tǒng)小游戲廠商等背景的廠商紛紛加入，為小游戲市場(chǎng)注入了新的活力。在豐富的游戲供給生態(tài)下，行業(yè)榜單健康輪動(dòng)，頭部小游戲的格局逐漸從單一走向多元，肩部產(chǎn)品的投流占比也有所提升。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競爭，小游戲廠商在經(jīng)營中更加關(guān)注如何通過優(yōu)質(zhì)素材快速觸達(dá)目標(biāo)人群，并綜合成本與效果維度，最大化投放價(jià)值。這已經(jīng)成為小游戲廠商在經(jīng)營過程中需要重點(diǎn)考慮的問題之一。
大會(huì)還分享了許多實(shí)戰(zhàn)案例，為小游戲廠商提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。這些案例涵蓋了不同類型的小游戲，從小型休閑游戲到大型競技游戲，都展示了小游戲市場(chǎng)的廣闊前景和無限可能。
