步入2025年，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛推出自家的開(kāi)年大劇，以期在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)零點(diǎn)宣布《國(guó)色芳華》定檔，愛(ài)奇藝則通過(guò)電話邀請(qǐng)粉絲為《白月梵星》與《國(guó)色芳華》的同日開(kāi)播打call，桃芒兩大平臺(tái)的“開(kāi)年第一架”正式打響。
而在跨年前四天，騰訊視頻便搶先上線了備受矚目的《大奉打更人》。該劇在騰訊視頻站內(nèi)的預(yù)約人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，開(kāi)播首日熱度迅速攀升至26000，原本被寄予厚望能與優(yōu)酷的《清明上河圖密碼》共同點(diǎn)燃年末劇集市場(chǎng)。然而，實(shí)際情況卻遠(yuǎn)非如此，每天“#大奉打更人難看#”、“#王鶴棣浮夸#”等熱搜詞條不斷，上線第二天收視率便跌破1，甚至逼近央視收視線的低谷。
面對(duì)如此困境，《大奉打更人》制作方不得不采取一系列自救措施，包括云包場(chǎng)、固屏、限免等營(yíng)銷手段，最終勉強(qiáng)將熱度提升至28000。但即便如此，網(wǎng)友們的調(diào)侃之聲依然不絕于耳，稱《大奉打更人》為“耀祖”，意指其難以撐起門面，而其他劇集則為“招娣”，相比之下更為出色。
早在2024年初，從騰訊閱文到制作方新麗，都對(duì)《大奉打更人》寄予厚望。開(kāi)播前，內(nèi)部觀影會(huì)上《大奉打更人》以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)《慶余年2》，被視為2024年最受期待的爆款劇。制作方新麗傳媒更是為該劇舉辦了盛大的定檔盛典，開(kāi)播當(dāng)天，微博、騰訊視頻均設(shè)有開(kāi)屏廣告，騰訊旗下的音樂(lè)、閱讀、小說(shuō)軟件也為劇集開(kāi)設(shè)了專欄和開(kāi)屏預(yù)告。
然而，劇集播出后，盡管騰訊視頻推出了新浪掃樓、閱文掃樓等一系列線下活動(dòng)，并破天荒地在B站開(kāi)通了《大奉打更人》的二創(chuàng)通道，但其熱度始終未能沖破30000的大關(guān)。不僅如此，該劇還遭遇了口碑的兩極分化，部分觀眾認(rèn)為劇情新穎、節(jié)奏快，而另一部分觀眾則批評(píng)男主演技差、臺(tái)詞糟糕、劇情呆板無(wú)聊。
從類型上看，《大奉打更人》原著融合了穿越、玄幻、探案、權(quán)謀、搞笑等多種元素，與《慶余年》有不少相似之處，確有大爆潛質(zhì)。然而，劇集改編后的呈現(xiàn)效果卻不盡如人意。男主角許七安穿越到大奉后，雖然面臨“地獄模式”的困境，但他卻憑借現(xiàn)代知識(shí)與推理輕松破案，推理橋段缺乏足夠的鋪墊和邏輯支撐，讓人難以信服。同時(shí)，為了突出“輕喜劇”的風(fēng)格，原本應(yīng)嚴(yán)肅的劇情也被處理得過(guò)于輕佻，劇情節(jié)奏被徹底打亂。
雖然《大奉打更人》沿用了《慶余年》的制作班底，并對(duì)原著進(jìn)行了喜劇單元化的改編，但主演王鶴棣、田曦薇以及導(dǎo)演鄧科都未有男頻IP改編劇集的成功履歷。這導(dǎo)致劇集在迎合目標(biāo)群體的同時(shí)，也失去了原著粉絲的青睞，最終呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)。
閱文在2024年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，成功推出了《熱辣滾燙》《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》等多部爆款作品，向市場(chǎng)證明了其將“IP庫(kù)”打造成超級(jí)爆款的能力。然而，《大奉打更人》的失敗卻暴露出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有周期性和偶然性。早在2019年，《慶余年》的火熱表現(xiàn)曾讓閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比激增341%，但隨后幾年閱文卻陷入了沉寂期，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)占比逐漸回落。
對(duì)于《大奉打更人》的失利，閱文顯然不愿接受這樣的結(jié)果。在劇集播出期間，閱文在全產(chǎn)業(yè)鏈IP聯(lián)動(dòng)方面展現(xiàn)出了更為強(qiáng)勁的勢(shì)頭。起點(diǎn)讀書平臺(tái)推出了原著閱讀活動(dòng)，IP授權(quán)的聯(lián)名產(chǎn)品也在抖音等電商平臺(tái)上架銷售。同名手游也開(kāi)啟了預(yù)約注冊(cè)，進(jìn)一步擴(kuò)展了該IP的影響力和商業(yè)價(jià)值。然而，這些熱鬧背后的努力似乎并未能挽回觀眾的口碑和收視率。
