寶馬集團(tuán)在2024年堅守其品牌核心理念“純粹駕駛樂趣”，攜手經(jīng)銷商伙伴，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，取得了令人矚目的成績。在中國市場，寶馬集團(tuán)全年共交付了714,530輛BMW和MINI品牌汽車，繼續(xù)穩(wěn)坐中國豪華乘用車市場的銷量冠軍寶座，并在多個細(xì)分市場保持領(lǐng)先地位。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔先生表示，盡管2024年市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但寶馬與經(jīng)銷商伙伴緊密合作，憑借卓越的產(chǎn)品力和智能化創(chuàng)新，成功穩(wěn)固了市場地位，展現(xiàn)了品牌魅力。他透露，2025年寶馬將繼續(xù)聚焦核心價值，推出更多競爭力強(qiáng)的新產(chǎn)品，并舉辦一系列客戶體驗活動，深化與中國頭部科技企業(yè)的合作，為即將到來的寶馬“新世代”車型注入更多中國智慧。
BMW M家族在2024年的中國市場表現(xiàn)尤為突出，M2、M3和M4等高性能車型在各自細(xì)分市場銷量領(lǐng)先。BMW X家族也延續(xù)了強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，多款核心產(chǎn)品在豪華SAV細(xì)分市場中占據(jù)榜首，其中國產(chǎn)BMW X5全年交付量接近9萬輛。全新BMW 5系在第四季度連續(xù)實現(xiàn)月銷量過萬，贏得了中國消費者的廣泛喜愛。
在新能源領(lǐng)域，BMW和MINI品牌的純電車型銷量同比增長7.7%，全新電動MINI COOPER和MINI ACEMAN等車型的銷量占比持續(xù)上升。截至目前，寶馬集團(tuán)在中國市場已累計交付超過40萬輛新能源車。
2025年，寶馬集團(tuán)計劃在中國市場推出超過10款BMW新車以及多款MINI和BMW摩托車新品。其中，全新BMW X3長軸距版將于2月上市，軸距加長110毫米，內(nèi)飾和動力系統(tǒng)全面升級，以滿足消費者對高性能和高品質(zhì)豪華SAV的需求。寶馬還將推出多款M家族高性能車型，為消費者帶來原汁原味的駕駛樂趣。
在品牌體驗方面，寶馬將開展一系列重磅活動，包括BMW X之旅和M熱血嘉年華等，與中國用戶共享純粹的駕駛樂趣。同時，已連續(xù)舉辦超過19年的BMW精英駕駛培訓(xùn)也將在2025年迎來全新升級。
寶馬集團(tuán)強(qiáng)調(diào)以駕駛者為中心，將數(shù)字化融入駕駛體驗，通過科技加持品牌屬性，但不改變品牌基因。最新一代BMW操作系統(tǒng)中，全新升級的BMW智能個人助理擁有更自然的語音交互和更快的響應(yīng)速度，用戶高頻使用率超過80%。同時，寶馬車載在線導(dǎo)航和車載娛樂應(yīng)用也受到用戶的廣泛歡迎。
寶馬集團(tuán)與經(jīng)銷商伙伴緊密合作，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)務(wù)流程，提升客戶服務(wù)效率。2024年，BMW客戶滿意度攀升，榮獲中國汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎豪華品牌第一名。2025年，寶馬將繼續(xù)支持經(jīng)銷商伙伴提升運營質(zhì)效，提供有溫度的高品質(zhì)服務(wù)，并賦能經(jīng)銷商數(shù)字化服務(wù)水平，打造線上線下無縫鏈接的數(shù)字化體驗。
寶馬集團(tuán)致力于可持續(xù)發(fā)展，積極承擔(dān)社會責(zé)任。自2019年起，寶馬沈陽生產(chǎn)基地已全部使用可再生電力，2024年創(chuàng)新使用地?zé)崮芄┡汃R還通過捐助、協(xié)作和創(chuàng)新賦能等方式，開展多個長期性公益項目，包括“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”、“BMW中國文化之旅”和“BMW美麗家園行動”等，為環(huán)境保護(hù)和公共福祉貢獻(xiàn)力量。
