近期，備受矚目的直播帶貨領(lǐng)域迎來(lái)了一則新動(dòng)態(tài)。三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下的自營(yíng)電商品牌“小楊臻選”，在視頻號(hào)平臺(tái)低調(diào)重啟直播活動(dòng)，這一舉動(dòng)距離其上一次停播已近四個(gè)月之久。
1月12日，“小楊臻選”視頻號(hào)悄然復(fù)播，沒(méi)有過(guò)多的宣傳與造勢(shì)。緊接著，在1月13日一早，該賬號(hào)便推出了年貨節(jié)專場(chǎng)直播，短時(shí)間內(nèi)吸引了三萬(wàn)人次的觀看。直播間的商品全部來(lái)自小楊臻選自營(yíng)，種類涵蓋了飲料、家居清潔用品以及零食等多個(gè)領(lǐng)域。
回顧過(guò)去，三只羊網(wǎng)絡(luò)曾在直播帶貨領(lǐng)域遭遇過(guò)不小的風(fēng)波。2024年9月，因在直播中涉嫌虛假宣傳香港美誠(chéng)月餅等產(chǎn)品，三只羊被合肥市場(chǎng)監(jiān)管部門處以沒(méi)收違法所得并罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元的處罰，同時(shí)，其旗下所有賬號(hào)自9月21日起暫停直播。
“小楊臻選”作為三只羊的自營(yíng)電商品牌，自2024年5月后便停止了內(nèi)容更新，直到1月10日才開(kāi)始發(fā)布視頻，為年貨節(jié)直播預(yù)熱。據(jù)了解，該視頻號(hào)的認(rèn)證主體為合肥三五成群電子商務(wù)有限公司，該公司為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全資控股子公司。
在復(fù)播過(guò)程中，面對(duì)部分網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，直播間的主播展現(xiàn)出了強(qiáng)硬的態(tài)度，直接回懟稱：“這里是小楊臻選的官方直播間，不存在問(wèn)題產(chǎn)品。不少網(wǎng)友看似什么都懂，其實(shí)說(shuō)的都不對(duì)?！边@一言論隨即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，有網(wǎng)友認(rèn)為主播缺乏對(duì)消費(fèi)者的尊重，而也有人支持主播維護(hù)品牌形象，認(rèn)為面對(duì)無(wú)端指責(zé)進(jìn)行反擊是合理的。
值得注意的是，在經(jīng)歷“美誠(chéng)月餅”事件后，三只羊MCN機(jī)構(gòu)與部分主播的關(guān)系也發(fā)生了變化。陳意禮、超哥數(shù)碼、小雨女裝、涵涵（創(chuàng)業(yè)版）等主播紛紛解綁了“MCN三只羊”的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并隨后恢復(fù)了直播活動(dòng)。然而，解綁并不意味著完全割裂，這些主播在復(fù)播當(dāng)天所帶貨的商品仍然多為三只羊的自營(yíng)產(chǎn)品。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，三只羊MCN機(jī)構(gòu)目前的簽約賬號(hào)數(shù)量已大幅減少。與一個(gè)月前相比，其簽約賬號(hào)從接近2400個(gè)減少到了800個(gè)，這意味著在短時(shí)間內(nèi)，三只羊解綁了超過(guò)1600個(gè)賬號(hào)。
