近期，隨著美國(guó)傳出可能對(duì)熱門短視頻平臺(tái)TikTok實(shí)施禁令的風(fēng)聲，一個(gè)意想不到的受益者悄然浮現(xiàn)——中國(guó)社交媒體小紅書。在美國(guó)，小紅書的應(yīng)用下載量急劇攀升，成為眾多美國(guó)用戶尋找新社交陣地的首選。
自2025年1月13日起，大量自稱“TikTok難民”的美國(guó)網(wǎng)民開始涌入小紅書，并在平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)話題的帖子。這股潮流不僅迅速將小紅書推上了美國(guó)應(yīng)用下載排行榜的首位，還在短短兩天內(nèi)為其帶來了超過70萬的新增用戶。面對(duì)如此迅猛的用戶增長(zhǎng)，小紅書方面雖未立即發(fā)表官方聲明，但內(nèi)部團(tuán)隊(duì)已迅速進(jìn)入緊急狀態(tài)。
值得注意的是，盡管小紅書在海外市場(chǎng)的語言支持上尚存在局限性，未提供內(nèi)置的翻譯功能，但這并未阻擋外國(guó)用戶的熱情。他們主要通過英文交流，或借助第三方翻譯軟件進(jìn)行溝通，以克服語言障礙。
與抖音（國(guó)內(nèi)版）和TikTok（國(guó)際版）在內(nèi)容管理上的分區(qū)策略及手機(jī)號(hào)地理位置限制不同，小紅書顯得更為開放和包容。其平臺(tái)內(nèi)容并未進(jìn)行明確分區(qū)，且海外用戶的注冊(cè)流程相對(duì)簡(jiǎn)單便捷，這為小紅書吸引了大量國(guó)際用戶。
為了更好地承接和利用這一波流量紅利，小紅書內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自1月13日起便開啟了加班模式，專注于針對(duì)外國(guó)用戶群體的功能優(yōu)化。與此同時(shí)，小紅書的合規(guī)與安全團(tuán)隊(duì)也加大了工作力度，確保平臺(tái)在迅速擴(kuò)張的同時(shí)，能夠保持運(yùn)營(yíng)的規(guī)范與安全。
