近期，藝人黃子韜在其社交媒體上發(fā)起了一項(xiàng)引人注目的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，承諾當(dāng)個(gè)人平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)到1500萬(wàn)時(shí)，將送出10輛汽車(chē)，且車(chē)型和顏色均不做限制。這一豪舉迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注與參與。
黃子韜的抽獎(jiǎng)活動(dòng)不僅讓他迅速成為社交平臺(tái)上的焦點(diǎn)，更在短短時(shí)間內(nèi)助力其粉絲數(shù)從1300萬(wàn)飆升至4500萬(wàn)，成功躋身平臺(tái)“頂流”之列。網(wǎng)友們對(duì)于此次抽獎(jiǎng)充滿期待，紛紛猜測(cè)可能會(huì)抽中的熱門(mén)車(chē)型，包括比亞迪、小米汽車(chē)、理想汽車(chē)和問(wèn)界汽車(chē)等。
然而，隨著抽獎(jiǎng)活動(dòng)的深入，一些中獎(jiǎng)?wù)唛_(kāi)始在二手平臺(tái)上轉(zhuǎn)讓自己所得的車(chē)輛，叫價(jià)從2萬(wàn)到6.7萬(wàn)元不等。這一行為引起了寶駿汽車(chē)的注意，并迅速發(fā)表聲明稱(chēng)，中獎(jiǎng)?wù)邇H享有車(chē)輛5年的使用權(quán)，無(wú)權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、出售等任何形式的交易。
據(jù)了解，此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，黃子韜共送出30輛寶駿云海汽車(chē)，其中15輛由品牌方贊助，另外15輛則由黃子韜自行購(gòu)買(mǎi)。中獎(jiǎng)?wù)唠m然獲得了車(chē)輛的使用權(quán)，但并不擁有車(chē)輛的所有權(quán)。這一規(guī)定引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿，認(rèn)為這有違抽獎(jiǎng)的初衷。
針對(duì)這一事件，寶駿汽車(chē)表示，已經(jīng)對(duì)所有中獎(jiǎng)?wù)叩纳矸葸M(jìn)行了核實(shí)，并建立了專(zhuān)屬的提車(chē)對(duì)接通道。同時(shí)，寶駿汽車(chē)再次強(qiáng)調(diào)，中獎(jiǎng)?wù)邇H享有車(chē)輛5年的使用權(quán)，且在此期間不得進(jìn)行任何形式的轉(zhuǎn)讓或交易。
此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)不僅讓黃子韜和寶駿汽車(chē)成為了輿論的焦點(diǎn)，也引發(fā)了對(duì)于新式“明星代言”效果的廣泛討論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)更像是一種產(chǎn)品宣傳活動(dòng)，通過(guò)明星的影響力來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。然而，由于前期宣傳與后期執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的不一致，導(dǎo)致部分網(wǎng)友對(duì)此次活動(dòng)產(chǎn)生了不滿情緒。
事實(shí)上，近年來(lái)車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)方面不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的邀請(qǐng)知名人士代言外，還嘗試與冠軍運(yùn)動(dòng)員、明星等知名人士進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以提高品牌曝光度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。此次黃子韜的抽獎(jiǎng)活動(dòng)就是一個(gè)典型的例子。
值得注意的是，在黃子韜抽獎(jiǎng)送車(chē)后，知名企業(yè)家周鴻祎也在社交平臺(tái)上表示考慮送車(chē)，這進(jìn)一步加劇了車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)方面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。然而，對(duì)于車(chē)企而言，如何平衡營(yíng)銷(xiāo)效果與消費(fèi)者滿意度之間的關(guān)系，仍然是一個(gè)需要不斷探索和解決的問(wèn)題。
盡管黃子韜的抽獎(jiǎng)活動(dòng)在一定程度上提高了寶駿汽車(chē)的知名度，但活動(dòng)結(jié)束后的一系列爭(zhēng)議也讓其品牌形象受到了一定程度的影響。未來(lái)，車(chē)企在策劃類(lèi)似活動(dòng)時(shí)，或許需要更加注重活動(dòng)的公平性和透明度，以贏得消費(fèi)者的信任和支持。
