一汽-大眾在2024年度的業(yè)績(jī)報(bào)告中宣布，全年共計(jì)售出整車1,659,107輛，這一數(shù)字包含了奧迪品牌的進(jìn)口車型，使其在國(guó)內(nèi)合資車企中獨(dú)占鰲頭，不僅蟬聯(lián)合資車企銷量冠軍，還繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)燃油車市場(chǎng)。
一汽-大眾在商品策略上展現(xiàn)出了全面而深遠(yuǎn)的布局，計(jì)劃通過(guò)“穩(wěn)油、加電、謀出?！钡膽?zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張。2025年，一汽-大眾將步入商品創(chuàng)新的快車道，對(duì)全流程體系進(jìn)行能力重塑，力求在燃油車市場(chǎng)穩(wěn)固地位的同時(shí)，積極開拓新能源領(lǐng)域。
在接下來(lái)的20個(gè)月內(nèi)，一汽-大眾旗下的三大品牌將依據(jù)“油電共進(jìn)”和“油電雙智”的策略，推出多達(dá)19款新車型，涵蓋燃油、電動(dòng)和混動(dòng)等多種動(dòng)力形式。大眾品牌將進(jìn)行產(chǎn)品陣容的全面升級(jí)，計(jì)劃推出7款重要車型，力求每月都有新車上市，并努力讓家族車型月銷量突破2萬(wàn)輛，沖擊細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先地位。奧迪品牌也將推出包括全新奧迪A5L在內(nèi)的5款新車，不僅實(shí)現(xiàn)了油電雙智，還在軟硬件上實(shí)現(xiàn)了雙重提升。捷達(dá)品牌作為一汽-大眾自主能力發(fā)展的前沿陣地，將推出VA7和VS8等車型，并計(jì)劃推出5款新能源車型，正式告別無(wú)電車時(shí)代。
這些新車型在設(shè)計(jì)、智慧座艙、智能駕駛、動(dòng)力續(xù)航等方面均表現(xiàn)出色，采用了場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求和客戶期望。未來(lái)兩年，一汽-大眾將加大商品投放力度，計(jì)劃開啟混動(dòng)元年，實(shí)現(xiàn)PHEV（含REEV）全覆蓋，并以顛覆性的新產(chǎn)品矩陣開啟純電新篇章，屆時(shí)，一汽-大眾的產(chǎn)品線將煥然一新，以“創(chuàng)·享 高品質(zhì)”的理念，為客戶創(chuàng)造更多出行價(jià)值。
在技術(shù)方面，一汽-大眾以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，擁有7大研發(fā)基地，研發(fā)投入持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)每年將投入超過(guò)180億元。結(jié)合股東雙方的核心技術(shù)能力，一汽-大眾在燃油車技術(shù)方面取得了顯著進(jìn)步，其EA211 Evo 二代1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)被譽(yù)為“第二代黃金動(dòng)力”，動(dòng)力響應(yīng)速度提升約50%，WLTC油耗最大降低30%。奧迪品牌的最新E3 1.2電子架構(gòu)，憑借高算力、高擴(kuò)展性和靈活的迭代能力，引領(lǐng)豪華燃油車進(jìn)入數(shù)字智能時(shí)代。
在新能源技術(shù)方面，一汽-大眾自主研發(fā)的J01新能源整車項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，其全自研的混動(dòng)中心在雙擎變速箱、1.5L混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)和Nie60電池等核心技術(shù)上取得了突破性成果。一汽-大眾在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面的累計(jì)投入已達(dá)百億規(guī)模，通過(guò)全新的電動(dòng)車平臺(tái)和升級(jí)的電子架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了控制單元數(shù)量的減少、成本的優(yōu)化和研發(fā)速度的提升。同時(shí)，一汽-大眾還與立訊精密、美的威靈汽車部件等領(lǐng)先供應(yīng)商合作，拓展了新能源產(chǎn)品的朋友圈。
在營(yíng)銷策略上，一汽-大眾積極應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，從用戶思維向客戶思維轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向商品導(dǎo)向，從促銷向營(yíng)銷升級(jí)，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，從傳統(tǒng)媒介向線上新媒體拓展，構(gòu)建直面客戶的能力。通過(guò)轉(zhuǎn)變開發(fā)方式，一汽-大眾將品牌與客戶的連接延伸至商品開發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并圍繞商品生命周期，不斷升級(jí)客戶全旅程運(yùn)營(yíng)，打造健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的渠道生態(tài)。一汽-大眾超級(jí)APP 4.0的月活躍用戶數(shù)已超過(guò)240萬(wàn)，企業(yè)微信客戶超過(guò)500萬(wàn)，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。一汽-大眾還設(shè)立了客戶關(guān)愛(ài)基金，以踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，傳遞溫暖與正能量。
