近年來，中國(guó)豪華車市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2020年至2024年，售價(jià)30萬(wàn)元及以上的乘用車年銷量持續(xù)攀升，從184萬(wàn)輛增長(zhǎng)至299萬(wàn)輛，同比增速與市占率均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)清晰反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能汽車的強(qiáng)烈需求，豪華車市場(chǎng)規(guī)模在短短四年間增加了超過110萬(wàn)輛。
然而，2024年的汽車市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，豪華車市場(chǎng)也不例外。盡管銷量仍在增長(zhǎng)，但增速與市占率均有所放緩。電動(dòng)化與智能化的變革浪潮席卷而來，使得國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)豪華品牌雖然占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但不得不加快產(chǎn)品更新，提升競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。與此同時(shí)，理想、問界、蔚來等自主高端新能源車型在豪華車市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)格局構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
在這一背景下，寶馬集團(tuán)憑借敏銳的市場(chǎng)洞察和應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣，在2024年交出了一份亮眼的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團(tuán)當(dāng)年在中國(guó)市場(chǎng)交付了71.45萬(wàn)輛BMW和MINI品牌汽車，BMW品牌再次奪得中國(guó)豪華乘用車年度銷量冠軍。
寶馬集團(tuán)能夠在豪華車市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，得益于其在本土研發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、科技創(chuàng)新等方面的持續(xù)投入，以及不斷推出滿足中國(guó)用戶需求的產(chǎn)品。在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面，寶馬集團(tuán)取得了顯著成效，純電車型銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)。2024年，寶馬在豪華車市場(chǎng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，BMW和MINI品牌純電動(dòng)車型在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)7.7%，占集團(tuán)在華總銷量的15%。
面對(duì)全球最大的新能源汽車市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)不斷加大投入力度，與寧德時(shí)代等中國(guó)創(chuàng)新伙伴深度合作，致力于提升電池續(xù)航和安全性。在產(chǎn)品布局上，寶馬加速推出多款新能源車型，覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并大力擴(kuò)充充電網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化充電體驗(yàn)。自2026年起，寶馬將在沈陽(yáng)生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)“新世代”車型的國(guó)產(chǎn)化，進(jìn)一步推動(dòng)電動(dòng)化進(jìn)程。
在細(xì)分市場(chǎng)方面，寶馬集團(tuán)的經(jīng)典產(chǎn)品系列表現(xiàn)卓越。BMW品牌的X家族市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，多款核心產(chǎn)品銷量位居各自豪華SAV細(xì)分市場(chǎng)榜首。全新BMW5系在2024年第四季度月銷量持續(xù)破萬(wàn)，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛。BMWM家族同樣表現(xiàn)出色，尤其是M2、M3和M4等高性能車型，在各自細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。
銷量的增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)汽車的旺盛需求，也彰顯了寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)投入和為中國(guó)客戶量身定制產(chǎn)品的不懈努力。寶馬集團(tuán)已在中國(guó)構(gòu)建起除德國(guó)之外規(guī)模最大的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，在北京、上海、沈陽(yáng)和南京設(shè)有研發(fā)創(chuàng)新基地，擁有超過3000名研發(fā)人員。在人機(jī)交互方面，寶馬第9代操作系統(tǒng)專為中國(guó)研發(fā)了70%的專屬功能，包括車載版微信、全時(shí)在線導(dǎo)航系統(tǒng)等。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)負(fù)責(zé)人表示，在充滿挑戰(zhàn)的2024年，寶馬與經(jīng)銷商伙伴并肩作戰(zhàn)，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和智能化創(chuàng)新，以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)詮釋了“純粹駕駛樂趣”的品牌魅力。寶馬將繼續(xù)深化與中國(guó)頭部科技伙伴的合作，為即將到來的“新世代”車型融入更多中國(guó)智慧。
寶馬集團(tuán)還注重提升售后服務(wù)效率，通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)務(wù)流程，成功提高了BMW客戶滿意度，并榮獲中國(guó)汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎(jiǎng)豪華品牌第一名。2025年，寶馬集團(tuán)將繼續(xù)攜手經(jīng)銷商伙伴，通過政策支持、專業(yè)培訓(xùn)等措施，提升運(yùn)營(yíng)效率與質(zhì)量，為客戶提供更具溫度、更高品質(zhì)的服務(wù)。
