騰訊游戲在近期的一系列積極動(dòng)態(tài)中，成功扭轉(zhuǎn)了外界的質(zhì)疑聲浪。公司高層在2024年會(huì)上，對(duì)小馬哥（馬化騰）所領(lǐng)導(dǎo)的游戲業(yè)務(wù)給予了高度評(píng)價(jià)，稱贊其“非常爭(zhēng)氣”，并表示整個(gè)組織架構(gòu)及團(tuán)隊(duì)士氣都有了顯著提升，特別是在國內(nèi)外業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展和穿越經(jīng)濟(jì)周期方面取得了明顯進(jìn)步。
從經(jīng)營層面來看，長青游戲戰(zhàn)略不僅穩(wěn)固了騰訊在游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，還在業(yè)績上展現(xiàn)了其正確性。然而，這也引發(fā)了一些討論，認(rèn)為騰訊可能過于依賴過去的成功經(jīng)驗(yàn)，而在新游戲的發(fā)行上相對(duì)保守。事實(shí)上，過去幾年里，能夠成功躋身騰訊游戲頭部矩陣的新游戲寥寥無幾，其中最具代表性的便是從端游轉(zhuǎn)型而來的《DNF手游》。
在騰訊2024年推出的新游戲中，諸如背靠知名IP的《極品飛車：集結(jié)》和二次元新作《白荊回廊》在暢銷榜上的排名均不盡如人意，而一度在營銷上引起關(guān)注的MMO游戲《塔瑞斯世界》更是已不在暢銷榜之列。這些現(xiàn)象不禁讓人對(duì)騰訊自研新品的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生疑問，尤其是在長青老游戲的巨大體量下，新游戲的光芒似乎被巧妙地掩蓋了。
面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，騰訊游戲在策略上進(jìn)行了微妙的調(diào)整。在“買量”方面，騰訊逐漸克服了過去的恐懼，加大了對(duì)老游戲的營銷投入，以維持其用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊有多款游戲進(jìn)入了2024年買量TOP300榜單，其中《和平精英》與《王者榮耀》更是投放了大量的廣告素材。這種策略不僅適用于新游戲的推廣，也成為了老游戲維持生命力和召回用戶的重要手段。
與此同時(shí)，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)旗下內(nèi)容平臺(tái)的合作進(jìn)一步加深，為游戲內(nèi)容的傳播和用戶觸達(dá)提供了新的渠道。以《王者榮耀》為例，該游戲通過道具獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)玩家綁定抖音賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了游戲與短視頻平臺(tái)的無縫連接。這一舉措不僅提升了游戲的曝光度，還有效延長了項(xiàng)目的生命力。
在內(nèi)容服務(wù)方面，騰訊游戲也開始嘗試更加泛化的策略。除了繼續(xù)鞏固長青游戲的地位外，還積極孵化新的創(chuàng)作者生態(tài)，為新興游戲如《三角洲行動(dòng)》提供內(nèi)容支持。這款游戲在測(cè)試階段便開始與內(nèi)容平臺(tái)合作，培育創(chuàng)作者和主播，為游戲的上線和后續(xù)運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種“養(yǎng)一批”而非“抓一批”的策略，為騰訊游戲在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中提供了新的思路。
騰訊游戲還在組織架構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整。傳聞中的天美與光子兩大工作室的整合近日已部分落地，涉及多個(gè)小工作室的整合和基干的晉升。這一調(diào)整旨在優(yōu)化資源配置，提高開發(fā)效率，以重裝軍團(tuán)的方式擁抱精品化戰(zhàn)略。然而，這也引發(fā)了一些關(guān)于資源分散和浪費(fèi)的擔(dān)憂。
在海外市場(chǎng)方面，騰訊游戲雖然取得了一定的增長，但仍面臨著發(fā)行能力和本土化深度不足的挑戰(zhàn)。盡管其海外品牌Level Infinite在努力提升本土化水平，但一些產(chǎn)品的表現(xiàn)仍不盡如人意。為了進(jìn)一步提升海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，騰訊游戲需要加強(qiáng)對(duì)海外發(fā)行能力的建設(shè)和本土化策略的實(shí)施。
總的來說，騰訊游戲在經(jīng)歷了一系列的挑戰(zhàn)和調(diào)整后，已經(jīng)展現(xiàn)出了新的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。然而，要想在未來的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，還需要在自研能力、海外發(fā)行和本土化策略等方面做出更多的努力。只有這樣，才能確保騰訊游戲在“功勞簿”上的輝煌能夠得以延續(xù)。
