隨著2025年春節(jié)的臨近，各大品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在這個年度最重要的營銷節(jié)點上一展身手。從國際巨頭蘋果到本土品牌森馬、樂事，再到電商平臺淘寶、抖音電商、京東，以及生活服務(wù)類平臺美團(tuán)、餓了么等，無一不加入了這場春節(jié)營銷大戰(zhàn)。
蘋果今年的春節(jié)營銷頗為引人注目，攜手知名導(dǎo)演，使用最新款iPhone拍攝了首部歌舞風(fēng)格的賀歲片，為節(jié)日增添了一份獨特的藝術(shù)氣息。而國內(nèi)品牌也不甘示弱，森馬與喜劇演員徐志勝合作，推出幽默接地氣的短片；樂事則邀請了沈騰、馬麗兩位國民笑星，共同演繹了一段輕松愉快的春節(jié)故事。伊利巧妙結(jié)合蛇年主題，與白素貞的扮演者趙雅芝攜手，為品牌增添了一份傳統(tǒng)韻味。
電商平臺方面，淘寶、抖音電商、京東等紛紛推出了“年貨節(jié)”活動，吸引消費者購買年貨。而春晚的合作權(quán)則花落淘寶、小紅書和B站。其中，小紅書將在春晚后臺打造一場持續(xù)7小時的直播節(jié)目，讓用戶能夠邊看春晚邊互動；B站則通過脫口秀明星和獨特的拜年直播，為用戶帶來不一樣的春節(jié)體驗。
今年的春節(jié)營銷呈現(xiàn)出多個新特點。聯(lián)名合作依然是熱點，但不再局限于知名動漫IP，春節(jié)檔電影和國內(nèi)藝術(shù)家也成為了聯(lián)名的熱門選擇。營銷內(nèi)容更加注重真實和快樂的表達(dá)，品牌不再局限于講述闔家團(tuán)圓的故事，而是直面過去一年的真實感受，以幽默的手法展現(xiàn)假期的輕松愉悅。同時，營銷形式也更加整合，品牌通過多種營銷形式、多渠道全覆蓋，在春節(jié)這個重要節(jié)點上下了一盤大棋。
然而，春節(jié)營銷也面臨著不少挑戰(zhàn)。春節(jié)期間，各大品牌集中投放廣告，導(dǎo)致流量獲取難度加大，成本攀升。同時，用戶對常規(guī)主題的審美疲勞以及全年節(jié)點營銷的常態(tài)化，也使得春節(jié)營銷的獨特性被削弱。因此，品牌需要不斷創(chuàng)新，才能在消費者心中留下深刻印象。
在創(chuàng)新方面，品牌們在常規(guī)的春晚、春運、拜年三大營銷場景上進(jìn)行了巧妙的細(xì)節(jié)創(chuàng)新。以春運為例，蒙牛聯(lián)合人民日報推出了《春運父母出行專屬互助行動》TVC，并結(jié)合滴滴出行發(fā)起免費專車服務(wù)，既體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷，也增加了用戶的參與感。而在拜年場景中，品牌們則通過攜手熱門人物、注重趣味性表達(dá)等方式，讓TVC更加吸引人。
品牌們還將目光投向了可能成為票房黑馬的春節(jié)檔電影。如榮耀手機(jī)與《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名，推出了定制鎖屏、特效活動和聯(lián)名禮盒等，為品牌增添了更多的曝光機(jī)會。這種與熱門IP聯(lián)名的策略，不僅提升了品牌的知名度，也為消費者帶來了更多的購物選擇。
在整合營銷方面，品牌們不再局限于單一的創(chuàng)新內(nèi)容和玩法，而是將這些創(chuàng)新整合到一套全面系統(tǒng)的策略中。如喜之郎果凍通過官宣代言人、發(fā)布廣告片、直播抽獎等多種方式，形成了強(qiáng)有力的組合拳。而互聯(lián)網(wǎng)平臺則更加注重線上線下的整合，通過開設(shè)線下巡展、集市等活動，打破線上競爭的局限，實現(xiàn)線上流量和線下客流的循環(huán)轉(zhuǎn)化。
總的來說，今年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，品牌和平臺們通過不斷創(chuàng)新和整合營銷，為消費者帶來了豐富多彩的節(jié)日體驗。而這些新的營銷思路和玩法，也將為未來的營銷活動提供有益的參考和借鑒。
