隨著春節(jié)腳步的日益臨近，醫(yī)美行業(yè)再度迎來了年度消費(fèi)高峰，其中，“變美三件套”之一的醫(yī)美項(xiàng)目備受追捧。新氧青春診所的最新數(shù)據(jù)顯示，自元旦以來，輕醫(yī)美市場的活躍度顯著增強(qiáng)，門店客流量和消費(fèi)額均實(shí)現(xiàn)了超過20%的增長，部分門店甚至延長了營業(yè)時(shí)間以滿足消費(fèi)者的需求。玻尿酸、童顏針、膠原蛋白等恢復(fù)期短、效果顯著的醫(yī)美產(chǎn)品，繼續(xù)成為節(jié)前消費(fèi)者的熱門選擇。
近年來，隨著社會(huì)觀念的逐步開放，消費(fèi)者對(duì)于通過醫(yī)美手段改善外貌的態(tài)度愈發(fā)包容，醫(yī)美已經(jīng)不再是邊緣領(lǐng)域，而是逐漸融入了現(xiàn)代生活的日常。在醫(yī)美市場的眾多細(xì)分領(lǐng)域中，重組膠原蛋白成為了備受矚目的新星，其中，錦波生物和巨子生物這兩家上市公司尤為引人關(guān)注。
而錦波生物則憑借旗下的薇旖美，實(shí)現(xiàn)了高速增長。薇旖美是國內(nèi)唯一一款獲得藥監(jiān)局批準(zhǔn)的三類醫(yī)療器械批件的重組III型膠原蛋白植入劑，在合規(guī)性和使用體驗(yàn)上具有顯著優(yōu)勢。然而，由于宣傳限制和高昂的售價(jià)，薇旖美的市場認(rèn)知度仍有待提升。
盡管巨子生物高度依賴可復(fù)美系列產(chǎn)品，但近日其“注射用重組膠原蛋白填充劑”已通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械技術(shù)審評(píng)中心的審核，進(jìn)入“優(yōu)先審批”通道。若該產(chǎn)品順利獲批，或?qū)⒏淖冨\波生物在重組膠原蛋白市場的獨(dú)大格局。
醫(yī)美行業(yè)的競爭日益激烈，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫。自2024年以來，重組膠原蛋白領(lǐng)域的投融資項(xiàng)目頻繁涌現(xiàn)，吸引了眾多藥企和研發(fā)機(jī)構(gòu)的加入。預(yù)計(jì)明年將迎來三類器械證的獲批高峰，這將為市場增添新的活力，同時(shí)也給老玩家?guī)砹烁蟮奶魬?zhàn)。
在市場競爭日益加劇的背景下，醫(yī)美項(xiàng)目的價(jià)格持續(xù)走低。追美數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2024年12月醫(yī)美服務(wù)的客單價(jià)較去年同期下降了64.2%。這一趨勢給上游醫(yī)美企業(yè)帶來了巨大壓力，如愛美客、華熙生物等企業(yè)的業(yè)績均出現(xiàn)了不同程度的下滑。
盡管如此，醫(yī)美行業(yè)的前景依然廣闊。弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，中國重組膠原蛋白市場規(guī)模從2017年的15億元飆升至2021年的108億元，并預(yù)測到2027年有望達(dá)到1083億元，復(fù)合年增長率高達(dá)42.4%。隨著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的認(rèn)知度和接受度不斷提高，以及技術(shù)的不斷創(chuàng)新和智能化發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)將迎來更加多元化和個(gè)性化的未來。
在社交媒體的影響下，醫(yī)美市場的傳播方式也在發(fā)生變化。越來越多的消費(fèi)者通過短視頻和真實(shí)案例了解醫(yī)美項(xiàng)目，并分享自己的體驗(yàn)感受。這種自發(fā)式傳播不僅推動(dòng)了醫(yī)美市場的擴(kuò)張，還使醫(yī)美逐漸成為一種時(shí)尚潮流。男性消費(fèi)者在醫(yī)美市場中的占比也在逐年攀升，成為新的增長點(diǎn)。
面對(duì)行業(yè)的調(diào)整期和激烈的市場競爭，醫(yī)美行業(yè)的上游企業(yè)需要以更加開放和包容的心態(tài)重新出發(fā)，加大研發(fā)投入，搶灘新型再生材料市場。同時(shí)，借助社交媒體的力量，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
