近日，據(jù)電動(dòng)汽車資訊平臺(tái)Teslarati報(bào)道，一項(xiàng)由Electrifying.com發(fā)起的調(diào)研結(jié)果揭示了特斯拉品牌在英國(guó)市場(chǎng)面臨的新挑戰(zhàn)。調(diào)研指出，特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克的行為正在顯著影響英國(guó)消費(fèi)者對(duì)特斯拉品牌的購(gòu)買決策，眾多消費(fèi)者開始傾向于選擇中國(guó)制造的電動(dòng)汽車。
這項(xiàng)調(diào)研覆蓋了1000名參與者，包括現(xiàn)有的電動(dòng)汽車車主以及計(jì)劃購(gòu)買電動(dòng)汽車的潛在消費(fèi)者。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59%的現(xiàn)有車主和潛在買家表示，由于馬斯克的行為，他們對(duì)特斯拉產(chǎn)生了抵觸情緒。同時(shí)，61%的現(xiàn)有電動(dòng)汽車車主和56%的潛在買家明確表達(dá)了愿意考慮購(gòu)買中國(guó)制造商生產(chǎn)的電動(dòng)汽車。
Electrifying.com的創(chuàng)始人金妮·巴克利對(duì)此評(píng)論道：“我們的研究揭示了消費(fèi)者觀念的重大轉(zhuǎn)變。特斯拉在電動(dòng)汽車的普及方面無(wú)疑起到了引領(lǐng)作用，但調(diào)研結(jié)果顯示，馬斯克個(gè)人對(duì)品牌的影響正在造成分化，促使不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌。”她進(jìn)一步分析指出：“電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，發(fā)展速度驚人。消費(fèi)者現(xiàn)在擁有更多樣化的選擇，先進(jìn)的技術(shù)、更優(yōu)惠的價(jià)格以及新參與者的涌入正在重塑市場(chǎng)格局。盡管特斯拉的車型陣容依然強(qiáng)大，但其市場(chǎng)領(lǐng)先地位已受到動(dòng)搖。我們的調(diào)研顯示，特斯拉創(chuàng)始人目前對(duì)品牌的負(fù)面影響可能超過(guò)了正面影響?！?/p>
前阿斯頓·馬丁首席執(zhí)行官安迪·帕爾默也對(duì)這一調(diào)研結(jié)果發(fā)表了觀點(diǎn)。他認(rèn)為：“Electrifying.com的調(diào)研非常具有時(shí)效性，凸顯了中國(guó)品牌日益增強(qiáng)的影響力。中國(guó)品牌提供的電動(dòng)汽車價(jià)格親民且質(zhì)量上乘，雖然并非無(wú)可挑剔，但在價(jià)格上為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。至于消費(fèi)者是否因特斯拉CEO的行為而轉(zhuǎn)向其他品牌，這一點(diǎn)尚未得到確鑿證據(jù)，但確實(shí)表明現(xiàn)在的消費(fèi)者擁有足夠的品牌選擇空間，可以輕松轉(zhuǎn)換品牌?！?/p>
