【ITBEAR】阿迪達(dá)斯，這個曾在中國市場風(fēng)頭無兩的西方潮鞋巨頭，如今卻陷入了前所未有的困境。其位于深圳福田CBD的華南全球旗艦店在短短兩年內(nèi)宣告關(guān)閉，同時(shí)，眾多二三線城市的實(shí)體店也在急劇縮減。
從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，阿迪達(dá)斯的全球營收、凈利潤和毛利率均出現(xiàn)了下滑。尤其是2022年，其年度利潤銳減高達(dá)82%，中國市場營收更是大幅跳水35%，市值在一年內(nèi)蒸發(fā)了驚人的1800億。
這一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，似乎可以追溯到那場關(guān)于棉花的輿論風(fēng)暴。當(dāng)時(shí)，阿迪達(dá)斯帶頭抵制我國西北地區(qū)的棉花生產(chǎn)，引發(fā)了中國民眾的強(qiáng)烈不滿。盡管時(shí)任CEO卡斯帕·羅斯德曾樂觀地認(rèn)為，中國消費(fèi)者抵制之后，阿迪達(dá)斯的銷量會更好，但事實(shí)卻給了他沉重的打擊。
如今，阿迪達(dá)斯在中國市場的業(yè)績持續(xù)滑坡，已經(jīng)連續(xù)多個財(cái)季出現(xiàn)下滑。失去椰子系列后，其全球第二的寶座也被其他品牌奪走。面對這一切，阿迪達(dá)斯新任CEO比約恩·古爾登開始積極尋求改變。
他身著印有“中國”字樣的外套訪華，試圖以此示好中國市場，并重振大中華區(qū)業(yè)務(wù)。然而，面對利潤縮水和市值蒸發(fā)的嚴(yán)峻形勢，阿迪達(dá)斯能否真正力挽狂瀾，仍是一個未知數(shù)。
與此同時(shí)，中國消費(fèi)市場正在發(fā)生深刻變革。本土品牌如李寧、安踏等正以迅猛之勢崛起，F(xiàn)ILA的高端系列更是與一線大牌并駕齊驅(qū)。中國青年一代消費(fèi)者也逐漸摒棄對國際品牌的盲目追捧，開始以更加理性的態(tài)度審視產(chǎn)品。
在這樣的市場環(huán)境下，阿迪達(dá)斯面臨著前所未有的競爭壓力。其能否在中國市場重拾往日輝煌，尚需時(shí)間來證明。但不可否認(rèn)的是，隨著最后一批潮款“椰子鞋”的停售，阿迪達(dá)斯留給自己的時(shí)間已經(jīng)不多了。
