【ITBEAR】在廣州車展的璀璨燈光下，上汽榮威飛凡這對“新CP”無疑是萬眾矚目的焦點。不久前，它們正式宣布進行品牌融合，未來的發(fā)展路徑備受各界期待。
車展現(xiàn)場，上汽榮威飛凡不僅帶來了全新R7車型，展示了品牌對“智能舒適”的不懈追求，還推廣了DMH超級混動技術(shù)。這一技術(shù)的推出，進一步鞏固了上汽榮威的技術(shù)優(yōu)勢，不僅滿足了新能源市場的快速增長需求，還在傳統(tǒng)混動技術(shù)上實現(xiàn)了創(chuàng)新突破。
面對新能源汽車與智能化浪潮的席卷，中國品牌正憑借極具競爭力的新能源產(chǎn)品，主導市場格局。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，新能源車型在全國狹義乘用車零售量中的占比高達52.9%，自主品牌更是占據(jù)了65.7%的市場份額。在這一背景下，上汽榮威飛凡不僅注重技術(shù)創(chuàng)新，更看重“老客戶的價值”。
上汽榮威飛凡品牌事業(yè)部的何明磊總經(jīng)理表示，品牌發(fā)展不僅僅是新車發(fā)布和性能提升，更在于服務好已有的老客戶，通過持續(xù)不斷的增值服務，為老客戶帶來更多產(chǎn)品和服務價值，這是支持品牌持續(xù)向上的堅實基礎。為此，榮威推出了“以舊換新”政策，置換榮威iMAX8 DMH新陸尊的老車主可根據(jù)原車年限享受每年5000元的補貼，這一舉措極大地增強了用戶的置換意愿，提升了品牌忠誠度。
同時，上汽榮威飛凡還在行業(yè)內(nèi)率先提出了“零自燃終身承諾”和“三電終身質(zhì)?！?，憑借魔方電池等尖端技術(shù)，確保車輛的可靠性與安全性。上汽魔方電池曾獲得國家科技進步二等獎，其創(chuàng)新之處在于配備DMS和自研的EMS電池管理系統(tǒng)，通過實時監(jiān)控電芯狀態(tài)，將電芯工作溫度維持在安全的10至20度范圍內(nèi)，從根本上杜絕自燃風險。何明磊解釋，這一“終身”承諾極具誠意，意味著用戶只要一直使用車輛，品牌就會一直奉守承諾。
在營銷方面，上汽榮威飛凡也實現(xiàn)了從“i人”到“e人”的轉(zhuǎn)變。何明磊指出，傳統(tǒng)的汽車行業(yè)中，上汽榮威飛凡以“務實低調(diào)”著稱，但在當下“酒香也怕巷子深”的時代，品牌需要積極利用新媒體平臺與用戶互動。為此，上汽榮威飛凡積極推動營銷創(chuàng)新，通過1+4+8+NN模式打造全新的獲客網(wǎng)絡，旨在通過線上線下的深度互動，讓品牌形象更具親和力。這一模式的實施，使得榮威飛凡能夠更迅速、更廣泛地觸達用戶，實現(xiàn)了品牌的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在廣州車展期間，上汽榮威飛凡與多位知名KOL和流量明星主播合作，通過現(xiàn)場直播的形式，讓更多年輕消費者得以在線上與產(chǎn)品近距離接觸。這種新的傳播方式不僅讓用戶更直觀地了解品牌和產(chǎn)品，也進一步拉近了用戶與品牌之間的距離。
