【ITBEAR】在廣州車展的璀璨燈光下，比亞迪與廣汽集團(tuán)均以豪氣姿態(tài)“包館”參展，成為車展上的兩大焦點(diǎn)。然而，與比亞迪慶祝30周年及新能源汽車下線千萬輛的輝煌時刻相比，廣汽集團(tuán)正步入一個至關(guān)重要的變革期。
車展現(xiàn)場，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞正式宣布，廣汽將啟動為期三年的“番禺行動”，旨在通過“四大改革”舉措和“五大保障”全面提升自主品牌競爭力。馮興亞表示，廣汽將聚焦品牌、產(chǎn)品、科技和國際化四大領(lǐng)域，力爭在2027年實(shí)現(xiàn)自主品牌銷量占比超過60%，并向200萬輛的銷量目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。
馮興亞強(qiáng)調(diào)，這是廣汽集團(tuán)對行業(yè)趨勢深思熟慮后的戰(zhàn)略抉擇。無論是產(chǎn)品體驗(yàn)還是技術(shù)領(lǐng)先性，廣汽都立志在2027年進(jìn)入全球汽車行業(yè)的第一陣營。因此，改革、調(diào)整和轉(zhuǎn)型成為廣汽集團(tuán)未來發(fā)展的必由之路。
自11月2日廣汽集團(tuán)總部正式搬遷至番禺汽車城后，廣汽集團(tuán)在本屆車展上展示了其改革戰(zhàn)略的初步成果。車展上，廣汽集團(tuán)共發(fā)布了5款全新新能源車型，其中3款為自主品牌，包括廣汽傳祺首款高階智能駕駛車型S7、埃安品牌第三款全球戰(zhàn)略車型以及昊鉑品牌豪華智能旗艦SUV。
從廣汽集團(tuán)此次車展的新車陣容不難看出，無論是自主品牌還是合資品牌，廣汽正全力向新能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，力求打造新的增長點(diǎn)，加速走出轉(zhuǎn)型的低谷。此前，廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪還透露，集團(tuán)將進(jìn)行二次混改，以建立更加高效靈活的市場化機(jī)制，降低運(yùn)營成本，提升管理效率。
廣汽集團(tuán)的改革大幕已經(jīng)拉開，而這一切的起點(diǎn)正是位于番禺汽車城的廣汽研究院、廣汽傳祺和廣汽埃安。馮興亞表示，集團(tuán)總部搬遷至一線，是實(shí)施自主品牌一體化運(yùn)營、實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)供銷統(tǒng)一調(diào)度的新起點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，“讓聽到炮火的人做決策”，廣汽集團(tuán)必須從根本上調(diào)整工作重心與管理模式，以適應(yīng)市場結(jié)構(gòu)的變化。
近年來，廣汽集團(tuán)面臨著前所未有的競爭壓力。2024年三季度，廣汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收284.9億元，同比下滑21.46%，凈虧損13.96億元，創(chuàng)下自2010年上市以來的最大單季虧損。前三季度，廣汽集團(tuán)總營收747.4億元，同比下滑23.88%，凈利潤僅為1.2億元，同比下滑97.34%。面對這樣的業(yè)績，廣汽集團(tuán)的改革已經(jīng)迫在眉睫。
馮興亞坦言，面對危機(jī)和挑戰(zhàn)，廣汽不能坐以待斃，必須采取行動。他介紹，目前部分改革工作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)施階段，如從戰(zhàn)略管控型向經(jīng)營管控型轉(zhuǎn)變。自11月2日起，集團(tuán)總部已從市區(qū)搬遷至番禺，并成立了新的產(chǎn)品、財(cái)務(wù)和采購部門。自2025年1月1日起，廣汽集團(tuán)將全面完成改革，各職能部門將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合并或分設(shè)，以提升效率、降低成本。
為確保改革順利推進(jìn)，廣汽集團(tuán)已同步構(gòu)建了五大保障體系，包括一體化組織、產(chǎn)品開發(fā)流程、市場化體制、高水平人才和資金保障。馮興亞表示，未來三年，廣汽集團(tuán)將在研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面至少投入500億元，以確?！胺袆印钡馁Y金需求。
在產(chǎn)品層面，廣汽集團(tuán)計(jì)劃在未來三年內(nèi)推出22款全新車型，以最強(qiáng)的產(chǎn)品攻勢沖擊市場。其中，2025年將上市7款車型，全面覆蓋純電、增程、插混等所有主流新能源動力形式。廣汽傳祺將與華為深入合作，推出全新的中高級SUV、MPV和轎車三大系列車型，全部搭載華為的高階智能駕駛技術(shù)；而埃安和昊鉑的主力車型則將全系搭載廣汽增程技術(shù)。
然而，從當(dāng)前情況來看，廣汽傳祺與廣汽埃安在集團(tuán)銷量中的占比僅為三成，要實(shí)現(xiàn)“番禺行動”中提及的60%銷量占比目標(biāo)，廣汽傳祺與廣汽埃安至少需要實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。在這場由危機(jī)感驅(qū)動的變革中，廣汽集團(tuán)已經(jīng)沒有退路，只能全力以赴，迎接新一輪的產(chǎn)品與品牌“強(qiáng)周期”。
