隨著2024年的尾聲悄然臨近，汽車行業(yè)的風(fēng)云變幻讓人感慨萬千。這一年，市場(chǎng)規(guī)律仿佛被重新書寫，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，細(xì)分市場(chǎng)競爭趨于白熱化，但“以價(jià)換量”的策略并未帶來預(yù)期的回報(bào)，反而讓眾多車企深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。與此同時(shí)，流量成為了新的戰(zhàn)場(chǎng)，如何在產(chǎn)品和技術(shù)為王的傳統(tǒng)理念中融入流量思維，成為車企們的新課題。
在中國汽車業(yè)邁向“汽車強(qiáng)國”的征途中，面對(duì)市場(chǎng)秩序的頻繁變動(dòng)，紅旗品牌以其獨(dú)特的姿態(tài)，展示了何為堅(jiān)持價(jià)值、聚焦長期主義的典范。它沒有盲目跟風(fēng)價(jià)格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)，而是選擇了一條更為穩(wěn)健的道路。
紅旗天工08，作為紅旗品牌基于兩大創(chuàng)新平臺(tái)——“天工純電平臺(tái)”和“九章智能平臺(tái)”打造的中大型豪華純電SUV，無疑是這一理念的最好詮釋。憑借低溫電芯技術(shù)、新一代五熱源集成式熱泵空調(diào)等一系列核心技術(shù)，紅旗天工08在極端環(huán)境下展現(xiàn)出了卓越的性能。在央視財(cái)經(jīng)與中汽測(cè)評(píng)聯(lián)合舉辦的牙克石·冰雪嘉年華中，紅旗天工08在低溫環(huán)境下的表現(xiàn)令人矚目，升溫效率、充電效率及能耗表現(xiàn)均超越同級(jí)，成為中大型豪華純電SUV的新標(biāo)桿。
在營銷和服務(wù)層面，紅旗品牌同樣展現(xiàn)了其對(duì)用戶價(jià)值的深度關(guān)注。2024年，紅旗不僅成立了“妳好”女性車主俱樂部，舉辦了717粉絲盛典等活動(dòng)，通過人文關(guān)懷為用戶帶來差異化體驗(yàn)，還通過一汽紅旗長春馬拉松等賽事，傳遞積極向上的品牌精神。特別是馬拉松賽事吸引了全球眾多選手參與，極大地提升了紅旗品牌的國際影響力。
紅旗品牌還通過“絲路萬里行”、“旗跡見證官巴黎之旅”等活動(dòng)，與用戶共同見證國家榮耀，深化了用戶與品牌之間的情感連接。在中非論壇上，紅旗作為官方指定用車，以其卓越品質(zhì)護(hù)航峰會(huì)，進(jìn)一步提升了用戶的品牌自豪感和民族自豪感。
紅旗品牌這一系列聚焦用戶美好生活的營銷互動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)，不僅為用戶帶來了更深層次的價(jià)值體驗(yàn)，也強(qiáng)化了紅旗作為“國車”的擔(dān)當(dāng)形象。在市場(chǎng)競爭日益激烈、價(jià)格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)盛行的背景下，紅旗品牌堅(jiān)守價(jià)值、聚焦長期主義的策略，雖然不如價(jià)格戰(zhàn)和流量戰(zhàn)那樣迅速刺激市場(chǎng)，但卻為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，紅旗品牌的累計(jì)用戶已超過166萬輛，2024年全年銷量超過40萬輛，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的增長。這背后，是紅旗品牌對(duì)價(jià)值建設(shè)的堅(jiān)持，對(duì)長期主義的踐行。面對(duì)未來更加激烈的市場(chǎng)競爭，紅旗品牌無疑將繼續(xù)以其堅(jiān)韌的品牌毅力、持之以恒的品牌耐力和堅(jiān)定不移的品牌定力，創(chuàng)造更多新的增長奇跡。
