近期，一種新型的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形式——微短劇，以其獨(dú)特的劇情設(shè)計(jì)和快速的節(jié)奏吸引了大量觀眾，尤其是年輕人和中老年人群體。然而，隨著這種娛樂(lè)方式的普及，圍繞其付費(fèi)模式的爭(zhēng)議也逐漸升溫。
微短劇通常以“總裁”、“首富”、“重生”、“逆襲”等關(guān)鍵詞為賣(mài)點(diǎn)，主打情緒“爽點(diǎn)”，劇情緊湊，每分鐘都充滿(mǎn)爆點(diǎn)。然而，這種緊湊的劇情設(shè)計(jì)往往伴隨著頻繁的付費(fèi)提示。許多觀眾發(fā)現(xiàn)，在享受劇情的高潮時(shí)，屏幕會(huì)突然彈出付費(fèi)提醒，要求觀眾支付小額費(fèi)用（如每集2元）以解鎖后續(xù)內(nèi)容。這種付費(fèi)模式看似不起眼，但一旦追劇上癮，賬單便如滾雪球般迅速累積。
肖果是這類(lèi)微短劇的忠實(shí)觀眾之一。她原本只是想通過(guò)觀看短劇來(lái)放松心情，但不知不覺(jué)間，她已經(jīng)花費(fèi)了上千元。肖果表示，雖然每次支付的費(fèi)用不高，但累積起來(lái)卻讓人吃驚。她發(fā)現(xiàn)，自己不過(guò)看了五六部短劇，卻已經(jīng)觀看了五百多集，時(shí)間還不到一個(gè)星期。
肖果的朋友將這種現(xiàn)象稱(chēng)為“瓜子效應(yīng)”，即看短劇就像嗑瓜子，看一集付一次費(fèi)，總覺(jué)得費(fèi)用不高，但不知不覺(jué)中已經(jīng)花費(fèi)了大量金錢(qián)。這種付費(fèi)模式讓許多觀眾在享受劇情的同時(shí)，也陷入了深深的“錢(qián)包危機(jī)”。
更為嚴(yán)重的是，一些中老年人在使用微短劇平臺(tái)時(shí)，由于不熟悉手機(jī)操作，往往在不知情的情況下購(gòu)買(mǎi)了全部劇集或開(kāi)通了自動(dòng)續(xù)費(fèi)功能。當(dāng)他們意識(shí)到自己的賬戶(hù)被大量扣款時(shí)，往往已經(jīng)為時(shí)已晚。短劇平臺(tái)的申訴手續(xù)繁瑣，能追回的金額也寥寥無(wú)幾。
盡管微短劇存在諸多爭(zhēng)議，但其背后的市場(chǎng)規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大。據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元。這一巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了眾多資本和制作公司的涌入。
然而，短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。許多制作公司為了吸引觀眾，不惜投入巨額資金進(jìn)行投流（投放信息流廣告以吸引用戶(hù)觀看）。然而，即使如此，大多數(shù)短劇仍然難以逃脫撲街的命運(yùn)。只有少數(shù)爆款短劇能夠脫穎而出，實(shí)現(xiàn)盈利。
微短劇的付費(fèi)模式也催生了一系列下游產(chǎn)業(yè)鏈。一些用戶(hù)通過(guò)剪輯短劇素材并發(fā)布到熱門(mén)APP上吸引流量，從而獲得傭金抽成。然而，由于版權(quán)問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些用戶(hù)往往面臨著被封殺和收益不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，售賣(mài)盜版資源和非法推廣也成為了一些人撈金的好生意。他們通過(guò)二手交易平臺(tái)或微信群等渠道售賣(mài)盜版短劇資源或提供非法推廣服務(wù)，嚴(yán)重侵犯了版權(quán)方的合法權(quán)益。
面對(duì)微短劇市場(chǎng)的亂象和爭(zhēng)議，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)方應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和自律。一方面要打擊盜版和非法推廣行為，保護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益；另一方面要規(guī)范付費(fèi)模式和信息披露機(jī)制，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
觀眾也應(yīng)提高警惕性，理性對(duì)待微短劇的付費(fèi)模式。在享受劇情的同時(shí)，要注意控制自己的消費(fèi)欲望和避免陷入不必要的經(jīng)濟(jì)困境。
同時(shí)，對(duì)于制作公司而言，應(yīng)注重提高短劇的質(zhì)量和創(chuàng)意性，以吸引更多觀眾并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有在保障消費(fèi)者權(quán)益和提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，微短劇市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展和長(zhǎng)期繁榮。
