近期，蘋果iPhone16系列手機(jī)的價(jià)格驟降引發(fā)了眾多消費(fèi)者的熱議，特別是那些首批購買iPhone16 Pro Max的用戶，他們發(fā)現(xiàn)短短兩個(gè)月內(nèi)，自己花費(fèi)9999元購得的旗艦機(jī)型已降至8299元，跌幅高達(dá)27%。這一現(xiàn)象不僅限于Pro Max版本，蘋果此次發(fā)布的四款新機(jī)型均遭遇了22%至30%的大幅降價(jià)。
此次iPhone16的市場表現(xiàn)被不少分析人士稱為“崩盤”，指出蘋果不得不通過價(jià)格戰(zhàn)來應(yīng)對國產(chǎn)手機(jī)的激烈競爭。為了更直觀地說明這一點(diǎn)，我們可以參考信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)。
根據(jù)信通院的數(shù)據(jù)，從2023年9月至2024年11月，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場的占比持續(xù)攀升。特別是在iPhone15上市后的9月和10月，盡管蘋果的市場份額一度高達(dá)38%，但隨后便出現(xiàn)了明顯的下滑。到了2024年，9月至11月國產(chǎn)手機(jī)的占比分別為80%、79%、90%，而蘋果則僅為20%、21%、10%。與去年同期相比，蘋果的市場份額下滑了約40%。
特別是在iPhone16系列上市的10月，蘋果的市場份額僅為21%，遠(yuǎn)低于去年同期的38%。這一數(shù)據(jù)無疑表明，iPhone16在中國市場的表現(xiàn)并不盡如人意。面對如此嚴(yán)峻的市場形勢，蘋果不得不采取更加激進(jìn)的降價(jià)策略來挽救銷量。
然而，即便是在雙11等購物節(jié)期間大幅降價(jià)，蘋果仍然未能有效提振銷量。為了應(yīng)對市場壓力，蘋果最近再次宣布官方降價(jià)1000元，而第三方平臺(tái)的降價(jià)幅度則更為驚人。在一些地區(qū)，加上國家補(bǔ)貼后，9999元的iPhone16 Pro Max甚至能夠以8000元左右的價(jià)格購得。
消費(fèi)者對于蘋果手機(jī)的熱情減退，很大程度上源于其缺乏創(chuàng)新。近年來，蘋果手機(jī)的外觀和功能幾乎沒有發(fā)生顯著變化，除了顏色上的創(chuàng)新外，消費(fèi)者很難看到令人眼前一亮的改變。與此同時(shí)，隨著手機(jī)性能的不斷提升和功能的日益完善，消費(fèi)者的換機(jī)欲望逐漸降低，尤其是對于耐用性強(qiáng)的蘋果手機(jī)來說，用戶更是傾向于成為“釘子戶”，延長手機(jī)的使用周期。
面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的不斷變化，蘋果需要更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化發(fā)展，以重新贏得消費(fèi)者的青睞。
